始于设计、忠于品质

　　“我们要把双11晚会打造成一次家庭式的温馨会议。”11月1日，一头银发的大卫·希尔在天猫双11晚会最终发布会上甫一进场，就成为全场核心。

　　这也是他自“掌勺”本年双11晚会之后，第一次的公开表态。而这预示着“剑指全球”的2016年天猫双11晚会真的就要来了。

　　从颁布播放平台、敲定冠名赞助，到发布导演、落地深圳，这台双11晚会的筹备历程，就像一点点挤出的牙膏，吊足了民众的胃口。

　　今天，在距离双11还有10天的日子里，阿里终于揭开了晚会最后的悬念：以凯蒂佩里和科比布兰恩特领衔的中外明星声势星光熠熠，而晚会现场粉丝和明星的互动弄法也独具特色。

　　“这会是一场绝无仅有的互联网大show。”阿里巴巴首席市场官董本洪在现场如许说。或许预想，10天之后的阿谁晚大将成为一个真正全民狂欢的节日。

　　摇红包、玩舔屏、晚会互动弄法全透出

　　或许说，这是一场倾覆性的晚会，2016天猫双11狂欢夜总筹谋、阿里鱼总司理应宏默示，“四个小时中每一秒都跨屏有互动，是以我们认为这也是重构晚会尺度和门槛的四小时。”

　　在本年浙江卫视“天猫双11狂欢夜”的直播电视屏幕会泛起一块“L屏”。所谓“L屏”过程大数据及时传感，当“L屏”上最终会显示点赞数最高的用户头像，明星或许就会在直播过程中，在亿万观众刻下喊出你的名字。

　　正如应宏所说的，“每一秒都或许跨屏互动”，在晚会表演节目时代，用户或许过程手机“摇一摇”全程进店，而告白中为了吸引观众留意力，更会立异性地在这个时段中发放近万万份红包，供用户双11当天店肆通用。

　　这也是一场互动炫到“没朋侪”晚会：本着“人人都是大导演，让明星全听你的”的宗旨，观众或许过程手机投票来决议某个环节节点的剧情走向。

　　此外，晚会还设置了“抢星衣”，如志玲姐姐就会在狂欢夜现场拿出本身的衣物，粉丝们过程AR手艺或许在移动端看到物品从屏幕里飞出，过程手机点击就有机会刹时“秒”到什物。

　　奇怪嘉宾揭晓，共组“狂欢者联盟”

　　此前，上海家化获得本年双11晚会亿元级独家冠名权，而海飞丝、微鲸电视也正式成为2016天猫双11狂欢夜的特约合作品牌。

　　今天，在发布会上，几家品牌商悉数表态，并揭秘了11日当晚会泛起的第二波明星声势，共组狂欢者联盟，至此，加入天猫双11狂欢夜的表演嘉宾声势已经曝光泰半。

　　主持人声势除了之前早已表态的华少，还插足了刘昊然、欧弟、黄子佼、侯佩岑、沈凌以及李沁。

　　国际人气乐队One Republic、林志玲、李玟、李宇春、邓紫棋、美少年组合TFboys、软妹子团队SNH48，负责逗你玩儿的“南薛北张”的薛之谦、大张伟、偶像明星明道、刘昊然等，城市将泛起在双11“狂欢者联盟”。

　　

 

　　TFBOYS

　　除了娱乐圈的亮眼大咖，晚会项目组也给体育迷们筹办了惊喜，活着界杯金靴奖得主托马斯·穆勒(Thomas Müller)之外，NBA最好的得分手之一科比·布莱恩特(Kobe Bryant)也将奇怪表态。

　　

 

　　科比

　　娱乐和零售正在被打通

　　号称要倾覆晚会弄法的双11天猫狂欢夜，将若何把这些明星大咖和品牌做慎密相连。

　　以上海家化为例，从8月16日进行的“天猫2016‘双11’狂欢夜跨界合作”发布会上颁布以亿级投入获得独家冠名权起头，本年上海家化的双11将若何阐发就已成为舆论核心。现在，距离双11还有10天，长达100天的筹备也将进入最后的倒计时。

　　作为第四序度上海家化全品牌全渠道的营销重头戏，相较于客岁双11，上海家化本年整合了1886家线下门店，包孕佰草集专柜和商超一同介入万店同庆，在10月底已经所有完成安顿，与电商渠道形成双向互动。在双11整合品牌营销方面，重点以双11晚会为主轴，从8月起头的各节点晚会发布会与线下举动、悬念与渠道弄法预热、预售期粉丝站内互动，双11当天晚会植入与平台资源跨屏承接等进行多级连系与爆发。

　　提到即将到来的双11晚会，微鲸首席市场总监诸强也有点兴奋，“本年双11晚会，你会发现，几乎每一个镜头里都有微鲸电视的身影。”

　　从这个意义上来说，娱乐化只是表象和手段，背后所透露的照旧营销和零售的素质，过程双11晚会这个IP式的存在，两者获得了很好的串联。

　　更国际范儿的狂欢

　　在各人觉得狂欢者联盟已经悉数揭晓之时，应宏又卖了个关子，称还有最终惊喜，本来，还有多位国际大咖还未揭晓，这包孕了全球火辣天团、全球性感女神，具体是谁，应宏没有透露，称“还有许多国际艺人在飞往中国的路上。”

　　客岁，国际化已经在双11晚会中初见眉目——例如《纸牌屋》总统凯文·史派西的逆天表态、马云007联手寻宝等等，而2016天猫双11狂欢夜，将为观众呈现一台更国际范儿的直播晚会。

　　或许说，双11走过8年，早已经高出了购物，甚至消费的概念。狂欢和娱成功了阿里付与双11新的寄义。作为天猫双11时代的超等IP，双11晚会无疑将为阿里擎起内容狂欢的大旗。

　　当消费购物进入全娱乐的时代，商家和消费者的互动也会成为一场全新的娱乐体验。此次双11晚会拥有比往年有更国际化建造团队与明星声势，将会成为阿里对娱乐形象力的焦点诠释。