始于设计、忠于品质

　　摘要：过程优质的内容和最佳的直播呈现格局，让品牌从聚人气到人群沉淀，到二次运营、二次转化，从而提高双11商品的转化率。

　　

 

　　文/全国网商记者 吴键英

　　精心筹谋兼具立异，且有大牌明星助阵的直播内容将会被优先放在双11直播页面的最佳资源位。

　　天猫直播负责人兼双11直播总统筹陈艳(诨名芳菲)在接管《全国网商》专访时默示，在双11时代，放在头部资源近300场直播，包含明星介入的100多场直播，根基都是颠末品牌和专业机构精心筹谋的。

　　“过程优质的内容和最佳的直播呈现格局，让品牌从聚人气到人群沉淀，到二次运营、二次转化，都在这边完成。”芳菲说，遵照之前在天猫上超百场的直播经验，她发现，直播或许将营销和发卖在电商范畴实现完美连系，成效显著。尤其在双11时代，用户明确是冲着购物而来的，其转化率必定会超越平时。芳菲说，之所以直播强调筹谋与内容，以及节目化的呈现格局，为的是能在“网综+电商”范畴找到最佳的营销立异格局。

　　双11直播资源位排布

　　从10月21日起，天猫直播和淘宝直播将共建一个直播会场，响应地，淘宝直播进口资源也将有所调整。之前在淘宝直播页面上的热点直播、装扮直播、搭配直播三大进口资源位，将调整为双11直播资源位和日经常规内容直播位。此中双11直播资源位首要承接的是由天猫、淘宝、阿里鱼三方筹谋主导的共享内容，以及淘宝Top250主播天团的直播内容。

　　而在淘宝常规内容直播位里，只要有直播权限的达人都或许正常直播，当然Top250主播天团的直播内容也将在这同步露出。主要的是，为了包管会场的直播质量，颠末层层选拔出来的这250位主播，必需得过程阿里V使命才能和商家告竣合作。

　　在资源位排布上，双11直播页面将分为三部门：头部资源位(海景位)、中心资源位以及底部资源位(跑马场)。头部资源位呈现的内容根基以天猫主导的品牌直播为主;中心资源位首要以优质商家以及淘宝Top250主播天团的内容;底部资源位首要承接的是，颠末个性化保举和算法，将没有进入主会场的“沧海遗珠”保举到用户刻下。“没有入选淘宝Top250主播天团的直播内容，会因为内容立异度，直播活跃度以及存眷度等原因被邀请回双11直播会场。”淘宝直播资深运营袁媛(诨名简柔)说。

　　此外，基于双11直播内容的优质性以及可看性，双11直播还将考虑与外部直播平台，以及传统媒体机构、电视台等平台合作，实现多方联动和“全城笼盖”。届时，在优酷App上还将专门设置一个双11直播间，实现最大化的品牌曝光和造势宣传。

　　此外，鉴于淘宝和天猫各自平台属性的分歧，在直播呈现上会有必然不同。例如说，天猫上许多品牌商城市有品牌代言人，所以，天猫直播会较为偏重于明星;而淘宝直播生态要富厚些，方向草根达人和网红直播。固然是两套分歧的直播内容，但在双11时代，它们会在产物属性上包孕权益、内容、商品等城市实现互通，以便尽最大可能去知足消费者需求，赋能商家。

　　

 

　　双11直播：品牌化、栏目化直播

　　环绕“可看性、互动性以及拉动采办成交”三大焦点要素，主办方筹谋了六档各具特色的直播节目。他们将会在11月1日-10日时代，不间断上演。

　　“九牛与二虎”是本次双11直播颇具看点的节目内容。九代表的是九个网红，二虎指的是两位大牌明星。它一共会做5期，每场两个小时。在节目播放时代，消费者将会看到一个九宫格即九个直播间，在每个直播间城市有一位网红主播为各自品牌做导购。而明星则会按照现场互动游戏规矩，分辨进入这九个直播间，和直播间网红用各类格局与用户互动，保举品牌。这一新颖的互动弄法和节目形式将沉淀在日后天猫直播中，逐渐成为其王牌IP节目。

　　双11大促时代，各大品牌和商家已将商品价钱降到最低，那若何才能为消费者谋得更多权益?主办方想到了幕后“Boss”，于是就筹谋了“Boss也疯狂”的直播节目，双11当天在直播会场进行播出。节目由大型电视直播媒体机构进行专业建造，由知名主持人在线下摄影棚进行直播。节目中将会播出“品牌Boss”录制的个性化视频，发放大额品牌权益，介绍品牌双11热销商品等，激发双11当天的疯抢高潮。

　　他们但愿Boss们能过程各类格局揭示品牌魅力，或者直播尽兴时能为消费者派发更多红包，或者现场带来品牌限量版的商品等。芳菲说，“直播只是供给一个后台进口，Boss介入的格局以及节目内容、形式都由品牌方和专业机构筹谋而定。”

　　届时，将有30个品牌介入这档直播节目，节目分辨在2016年11月1日当天10:00-16:00及16:00-24:00两个大的时段播出，品牌露出时段以节目需求进行放置。

　　客岁双11会场请来了白宫的大Boss，可是这一次在直播间会来哪些大Boss，我们不妨设想一下，本年是苹果手机第一次加入双11，那么苹果老板是否会泛起呢?

　　客岁双11晚会直播直接拉来了娱乐圈的荆棘铜驼助阵，如郭采洁的快歌，刘谦的魔术以及由王凯、蒋劲夫、张艺兴等男神为代表的明星互动等，让人意犹未尽。但本年，不消比及晚会当天，消费者在预热期的 “呼叫明星”节目，就或许看到活跃在各自品牌直播间的上百位明星。

　　除了上述提到的“九牛与二虎” “Boss也疯狂” “呼叫明星”外，还有由手淘达人过程各类场景化、个性化的直播格局来介绍私房好货的“寄托吧大神”;知名国际主持人站台吆喝的“全球主播”;现场及时更新的直播版“爆款清单”;旅程达人在户外分享的“观光幻想”。“这六档栏目是我们主打的产物。它们将会成为此次双11时代品牌曝光、粉丝沉淀等焦点内容。”芳菲说。

　　在互动弄法上，天猫直播间的KA商家会享受到定制换肤的特权，只要在平台方要求的时候规模内供给品牌元素，品牌方就或许在直播时代拿到专属于品牌的脸色包。而在双11晚会当天，在分歧渠道上看晚会内容，城市看到纷歧样的惊喜和内容。