始于设计、忠于品质

　　一个鬼魂，VR 购物的鬼魂，在各大电商平台 CEO 的心上彷徨。为了抓住这个鬼魂，各大电商玩家们似乎已经从最初的保守观望转为伎痒，要在这个新范畴大干一场。9 月 6 日，京东颁布成立电商范畴首个 “ VR/AR 工业推进联盟 ” ，组建 VR 实行室，发布 APP “ VR 购物星系 ” 。至此，无论是国内的京东、淘宝、国美，照旧国外的 Ebay 和 亚马逊 ，都已经逐渐露出了本身对于 VR 方面的成长动向和设计。那么，这场电视平台的 VR 战争事实筹算若何打? 人们对于 “ VR 购物 ” 的幻想还有多久才能变为实际?

　　我们来看看各方而今的动向吧：

 

　　京东：创设 VR 工业联盟，创议 “ 群狼战术 ”

　　9 月 6 日，京东在首都举办了 VR / AR 计谋发布会。从此次 VR / AR 发布会上看，京东筹算在这两方面同时发力：购物 APP “ VR 购物星系 ” 供给的虚拟购物体验，产物参数申明以外 ，还能运用声纹、手势进行付出。 AR 家装产物设计则答应消费者在家装时直接过程 AR 产物看到本身的家装修之后的成效，设计师也或许长途 “ 入镜 ”，接济消费者进行现场遴选及设计。

　　不外，最让人印象深刻的，照旧京东的 “ 群狼战术 ”。比拟淘宝的虚拟实际设计，京东 VR 一向较为低调。但此次发布会上，京东却显示出它已在虚拟实际结构已久：颁布结合英特尔、HTC、英伟达、暴风魔镜等 30 多家上下流企业成立电商范畴的首个 VR / AR 工业联盟。将来三年内将与暴风魔镜告竣采购合作，将发卖 1500 万台 VR 头显;别的，京东还与 NVIDIA 告竣采购合作，三年内将发卖 1800 万片 VR 显卡。京东此次在合作上更多选择方向民众普及型的暴风魔镜，可能是但愿过程硬件普及，来管理 VR 购物消费者人群较少的问题。而针对商家缺乏 VR 手艺，京东则但愿供给一套统一的建模东西，利用者建造统一尺度的电商应用和 VR/AR 内容，减低商家介入的门槛。这些格局，现实上正对准了购物端缺乏应用，购物端终端不普及，发卖端缺乏展示能力，平台不统一这几个恒久困扰 VR 购物的问题。远期方针中，京东甚至还涉足 VR 除购物以外的其他范畴，要 “ 统一 VR、AR 尺度和创设内容分发平台 ” 。京东这种高调宣言，无疑有跟老敌手淘宝叫板的成分，可是 “ 群狼战术 ” 的声势与潜力，却也是人们不得不正视的事实。

　　

 

　　淘宝：刷爆朋侪圈的 “ Buy+ ” 要上线了，但这或许只是第一步

　　淘宝最让人所知的，无疑是两个月前的淘宝购物节上的 “ Buy+ ”。那时，这一体验曾经刷爆朋侪圈。“ Buy + ” 之所以或许如斯火热是有原因的：它供给了 “ 改换巨细/颜色 ”，“ 买家秀 ”，“ 卖场展示 ” 等环节，是第一个较为完整的描述出 VR 购物体验的应用( 尽管还难称成熟 )。此外，相较于其他家只有体验者和商品互动的 VR 购物应用， “ Buy+ ” 还增加了虚拟导购员和社交的脚色。

　　假如按照淘宝之前的宣传，本月 “ Buy + ” 就要上线了，但要以现实的购物体验而论，“ Buy + ” 仍然还有很多问题。最大的局限也是整个 VR 购物今朝的局限：因为显示和采集实际画面仍有瓶颈，是以不得不以 3D 建模来替代真什物品。因而，除了颜色和技俩以外，具体巨细、材质、细节都无法测量。假如要供给更传神和深切的体验，这支出的成本又是第三方的淘宝商家无法承担的。

　　不外，淘宝或许还有背工，在京东创设工业联盟之后，淘宝也可能会出台对应的策略，而且阿里对 VR 手艺投入毫不吝惜：2月，阿里领投了 Magic Leap 的 7.94 亿美元融资，假如夹杂实际手艺真的如宣传日常成功，它会是 “ Buy + ” 之后的焦点手艺吗?

　　

 

　　国美：不是最大，但可能最靠谱

　　国美在这个处所泛起可能会使你感应迷惑。它的量级看起来无法与前两个比拟。这可能忽略了一个事实，国美经营的家装范畴，比拟较服装或者是其他产物品类，可能反而是最适合 VR 的 。究竟，VR 家装比起传统而言倒是具有实其实在的优势，不仅是虚拟衡宇里的直观和沉浸感，并且还或许让人做出庞大的改动：改变衡宇布局，一秒切换墙纸，或是只为看看成效就把家具位置所有改换一遍，这些都只能在 VR 场景里面可能实现。这么看，从 VR 手艺来看，国美的 VR 家装或许是电商平台中最靠谱，最轻易成功的一个。

　　而在打法上，国美走了一条扎实的线下体验店路线。2016 年，国美将 VR 将成为重点成长项目，在全国 97 家线下门店打造 VR 智 能体验区。国美在线依托线下门店扶植集移动 VR 体验区、PC 端 VR 体验区以及场景式 VR 体验区三位一体的综合型 VR 体验场，如与暴风魔镜合作创设 VR 体验馆。在今天，国美在线又推出了家装 VR 系统。传播鼓吹用户或许 “ 自由改换设计气概和建材，现场下单交定金，及时监测装修过程，实现 F2C 的中心环节打通。 ”

　　

 

　　eBay：第一家虚拟实际百货商铺

　　在各个电商巨头中， eBay 是最早步履的一个。 5 月 16 日，电商零售巨头 eBay 同澳大利亚零售商 Myer 百货合作，推出了全球首家虚拟实际百货商铺。那时 eBay 还为客户免费供给 1.5 万件虚拟实际设备 shopticals 。不外，从 5 月到而今以来，还没有看到 eBay 在 VR 购物中下一步的动向。

　　亚马逊：招兵买马中

　　亚马逊的 VR 计谋很早就起头了，可是对 VR 感爱好的是亚马逊影业，而不是亚马逊电商 。这在很长一段时候也让人们猜测亚马逊是否对 VR 购物并不感爱好。

　　不外，这个观念可能要改变了，上周，亚马逊过程一条雇用信息透露了本身的将来动向。 “ 2016 年，我们将搭配 Oculus Rift ， HTC Vive 以及 PlayStation VR 游戏头戴设备发布实体和线上的加强实际购物体验，并登岸任天堂仍未正式发布的下一代游戏机上。” 这不禁让人们心怀等候，亚马逊会在 VR 购物上有如何的阐发?

　　瞻望 VR 购物：麻烦的不止是购物，而是手艺的局限

　　综上所述，跟着各巨头纷纷入场， “ VR 购物 ” 而今如火如荼。然而，真正要把传播鼓吹的话实现，并不是一件易事。

　　事实上，今朝的 VR 购物一向争议不息，原因首要是用户量稀少，还有有着 “ 投入大 ”，“ 体验差 ”，“ 平台杂 ” 等各种恶评。但更本色的问题是，除了在少数范畴，家装范畴，大部门的品类上，VR 购物今朝并不及比通俗网购给消费者供给更多有价值的参考(例如服装，VR 试装平台传播鼓吹能给各种信息，却连最根基的尺码匹配问题都无法管理)，3D 建模的粗拙多面体假如作为网游装备还无可厚非，假如要当做真实的商品参考，生怕会让不少人望而却步。

　　京东 VR/AR 实行室手艺总负责人赵刚默示， VR 购物应用离真正面向用户开放，至少还要 2-3 年。这现实上是一个非常乐观的预言。这背后的深层原因其实是：VR 购物最大的瓶颈不仅是 VR 购物终端的设计，并且是现有 VR 平台的局限。要达到周全的(而不是尝鲜的)VR 购物体验，在显示质量，传感手艺，动作交互，场景模拟方面都必需超越今朝的最高程度。巨头们的介入，短期内与其说是发生真正有效的 VR 购物体验，倒不如说是吸引曝光，同时做手艺摸索与储蓄。从这一点看，而今只不外是巨头们的赛马圈地，或者是 “ 前哨战 ”，真正的大战，看起来要五年今后才会起头呢。