始于设计、忠于品质

　　近日，专业孕产办事品牌“奶牛妈妈”颁布完成万万元级另外pre-A轮融，投资方为千山本钱和两家母婴上市公司。不久前，宝宝树COO魏小巍在上海举办的“中国新家庭营销峰会”上也透露——宝宝树在本年6月份刚完成了逾30亿人民币的新一笔融资。

　　本年6月起头，其他创业范畴海不扬波，母婴电商市场的争斗却愈加激烈。蜜芽投入重金与金鹰卡通及央视合作冠名“六一”晚会，贝贝网也获得D轮1亿美元融资。渡过2015年的本钱热，2016的本钱市场趋于稳健，但在母婴市场呈现另一种场景，一面疯狂融资一面疯狂烧钱，母婴市场大战将在近期开启。

　　本钱遇冷?母婴市场是破例

　　2015本钱隆冬的影响仍没有曩昔，据IT桔子数据显示，2016年1~5月，多家投资机构的投资次数同比泛起了腰斩式下跌。以经纬中国为例，投资数目从51起下降为28起。清科研究中心发布的《2016年上半年中国股权投资市场回首》中显示，2016年上半年共发生818起天使投资案例，同比削减高出30%。

　　相反的是今朝的垂直母婴电商，却受到了空前的热捧，融资金额和案例都在增加，近几个月的例子已有许多。2016年上半年，母婴电商排前的蜜芽、贝贝网豪掷重金扩张，彼此间竞争愈演愈烈，一时候母婴市场硝烟满盈。

　　早在客岁7月，蜜芽便破费7000多万元邀请汪涵、霍思燕等十几位明星爸妈举办蜜芽风尚大典，力求塑造本身“母婴界时尚平台”的形象。2016年，蜜芽又先后冠名芒果TV跨年演唱会、湖南卫视华人春晚和元宵喜乐会，与神州专车合作，计谋投资悠游堂，并在6月结合金鹰卡通和央视推出两台儿童节晚会。贝贝网也不甘示弱，分辨在东方卫视和山东卫视冠名了两台小型晚会，还结合优步推出“一键当妈”举动。

　　贝贝网和蜜芽两者之所以或许打得如斯轰轰烈烈，究其原因，照旧因为背后有壮大的本钱支撑。

　　蛋糕的机缘与挑战，战火将燃起

　　机缘

　　作为垂直电商中最具想象空间的母婴范畴，从2014年起头，入局者浩繁，至今尚没有绝对的市场领先者。作为仅次于美国的第二大孕婴童产物消费国，据国度统计局数据显示，中国0到4岁婴幼儿总数为7600多万，加上国度二胎政策的践诺，国度卫计委测算，今朝约有9000万对育龄伉俪契合前提，从此每年将新增250万新生儿。

　　新生代母婴群体人均年消费为5000~18000元。儿童工业研究中心猜测，2016年中国母婴行业市场规模达2.2万亿元，近两年这个市场将会持续增大，至2018年母婴行业规模将超3万亿元。然而，蛋糕大，盯着的人也就多。这个市场里，除了贝贝网、蜜芽外，也有京东、天猫如许的巨头。

　　挑战

　　据Talking Data年头发布的《2015移动母婴行业洞察呈报》显示，社区类应用宝宝树的用户笼盖率排名第一，贝贝网紧随厥后。而在电商方面，贝贝网排名第一，蜜芽第二。而Quest Mobile发布的《2016中国移动电商专题研究呈报》显示，贝贝网月活跃用户已经达到了1123万，而万万级移动电商阵营中的其他平台分辨是：淘宝、京东、唯品会、天猫、蘑菇街、聚美优品。

　　绵亘在垂直母婴电商上空的，恰是天猫、京东如许的大综合电商平台，依靠财力、流量、品牌和运营，成为贝贝网、蜜芽等垂直母婴电商最大的敌手。作为垂直母婴电商，除了要在价钱、品质、办事等层面和这些巨头竞争，还要不时防止大平台与母婴闻名品牌独家合作带来的冲击，究竟对于垂直母婴平台来说，假如贫乏那些知名的母婴产物发卖权，将损失一大部门用户。

　　不久前，9月3日，天猫邀请来加拿大总理贾斯汀特鲁多现身阿里巴巴总部，为天猫国际加拿大馆“偶像代言”，贾斯汀特鲁此举是为曾初创儿童维生素巧克力、妊妇多元维生素及Cardio活氧胶囊三款重量级新品加拿大本土高端品牌Platinum Naturals站台。9 月 1 日，强生颁布将旗下肌肤护理品牌 Aveeno 引进中国。不外，今朝官方发卖渠道仅为天猫 Aveeno 海外旗舰店。

　　毋庸置疑，中国母婴市场潜力无限，并且中国怙恃历来不惜啬在儿女身上花钱，整个市场呈现的是积极向上的态势。垂直电商范畴，讲究品质的3C、豪侈品与化妆品催生了京东、唯品会与聚美优品，母婴范畴同样有机会催生本身的垂直巨头。正是以，谁能更早一步的成为“群龙无首”的母婴电商市场老迈，就能成为下一个电商霸主，与京东、唯品会甚至阿里平起平坐。固然在机缘的另一面，挑战也不少，但并非无法降服。本年在本钱助推下母婴电商市场硝烟四起，接下来注定将有一场大战可看。

　　首发《争论机应用文摘》，有点窜