始于设计、忠于品质

　　摘要： 颠末数年的快速成长，印度大城市的电商市场已经被深度开发并接近饱和。二三线城市以及城乡地域将成为将来印度电商企业最大的驱动力。

　　

 

　　颠末数年的快速成长，印度一线大城市的电商市场已经颠末了深度开发而且接近饱和。而城乡地域将成为将来印度电商成长最大的驱动力，那边的生齿比例更大，人们的消费意愿也更强烈。但因为印度各地恒久的不服衡成长，使得城乡地域居民即使想在网上购物也受困于收集、物流、付出等实际艰巨。对此，莫迪当局已经阐发了足够的鼎新决心，可是鼎新完成的具体时候节点还不行知。

　　印度居民多住在城乡地域，那边生齿盈利更大

　　与中国分歧，印度生齿首要集中在二三四线城市。印度共有8个传统意义上的一线城市：德里、孟买、加尔各答、班加罗尔、钦奈、海得拉巴、浦那和艾哈迈达巴德。而二三线城市则多达3133个，城乡地域也有1233个中心地带。

　　印度高出12亿生齿中有三分之一栖身在一线至四线城市，此中，栖身在一线城市的居民仅有8%。这意味着，电商企业毫不能轻忽除一线城市外4500多个小城镇的电贸易务。

　　

 

　　据贝恩咨询公司和谷歌曾结合发布的呈报指出，到2020年印度将有6.5亿收集用户，此中城乡地域收集用户将高出2.5亿。而这6.5亿用户中，会有1.3亿印度人介入网购。印度各界也早有共识，二线和三线城市将是将来印度电商企业最大的驱动力，那边的生齿盈利极大。

　　此外，随同着智妙手机价钱的不息下降，智妙手机在印度城乡地域起头变得越来越普及。这不仅促进了城乡地域移动互联网的成长，也间接促进了城乡地域电商的成长。

　　因为大城市以外的居民没有机会在风行品牌的实体店遴选，他们的居处邻近的店里也没有最新潮的技俩。是以，比拟去到遥远的大城市购物，网上购物是他们独一可行的选择。今朝已稀有据指出，几乎是50 - 55%的电贸易务来自二线和三线城市。

　　印度根基措施确有掉队，可是市场潜力庞大

　　因为印度城乡地域恒久以来的成长缺失，导致印度城乡地域的收集根基措施扶植、金融办事扶植、道路根基措施扶植严重掉队。但这并不都是错误，谁先在城乡地域的收集、付出、物流这些竞争少，市场大的范畴先做出成就，谁就能在二三四线城市电商市场占领先机。

　　收集范畴

　　印度城乡地域遍及贫乏互联网办事，使得印度城乡地域的互联网用户规模过小。印度收集及移动通信协会(IAMAI)2015年8月份发布的一份呈报指出，印度拥有1.88亿城市互联网用户，而村落用户只有4600万。

　　

 

　　▲数据来自IAMAI。红色柱状图为村落网民规模，蓝色为城市网民规模，绿色折线为增加率。

　　但村落成长互联网的潜力庞大。据印度国度光纤收集协会的呈报猜测，一旦城乡地域的宽带扶植完成，潜在的收益是庞大的。城乡地域完成宽带后，将在2018-19年带来额外2500万互联网用户，而这将带来6646.5亿卢比的直接，间接以及溢出收集收益。

　　付出范畴

　　因为印度的身份证和银行还不普及，导致该国只有53%的生齿拥有银行账户。固然印度已经拥有近10亿注册手机账户，看似具备了很好的成长移动付出的前提。可是，印度70%的地域还在利用2G收集，智妙手机在印度城乡地域普及率也不敷高。最首要的是城乡地域居民对移动付出这种付出格局仍然不太接管。

　　物流范畴

　　交通系统紊乱，印度一向没有创设起高效完美的交通系统。大部门区域的道路状况很差，完全不及知足物流需求。作为拥有全球第七大河山面积的印度，却只有三个首要口岸。孟买作为印度最大的口岸城市，拥有1200多万生齿，却只有一条横贯南北的交通动脉。往往在中国只需要2小时的物流旅程，在印度至少需要4小时以上。而印度65%的货色都是过程公路运输，但许多印度城乡地域又欠亨邮，快递难以抵达。

　　上述事实不是为申明印度市场多差，而是以印度的生齿体量和河山面积。一旦这些根基措施短板都补齐后所迸发出的经济潜力定会非常惊人。此外，假如具备本土化的立异思维，城乡地域市场绝对是蓝海。这里竺道或许给出一个例子，印度版“村淘”StoreKing，就是以立异的本土化电商模式成长出了百万用户，详情请见如下链接：把农村酿成新蓝海 印度“村淘”让电商巨头列队求合作

　　印度当局已出台一系列促进城乡地域成长的政策

　　现任莫迪当局是很具有大局观念的。针对印度居民今朝还没有统一的身份证，印度当局正在普查每个乡镇。其目的就是要创设全球最大的生物识别数据库。按照印度身份证经管局2016年5月的最新数据统计，今朝已有高出10亿居民获得并世无双的生物识别编号。在将来的几个月内，每个印度居民都将拥有专属的身份证。

　　

 

　　一旦完成对印度居民身份的统一认证，印度当局也就或许对城乡地域居民进行精准定向的扶贫和发放福利。这在杜绝腐化诈骗的同时也会提高居民的消费能力。此外，城乡地域居民将或许过程身份证解决银行账户和信用卡。他们拥有付出能力的同时，还将获得金融办事。

　　当局推出的政策多为PPP项目

　　为了完美根基措施，印度当局设计在2012年—2017年时代，投资一万亿美元用于根基措施扶植。并扶植五条包孕大量公路、铁路和电信关头的五条工业走廊。客岁十月，印度当局但愿过程点窜经管条例，以公私合作项目(PPP)换取投资者对根基措施范畴的投资热情。当局朴直设计以PPP模式在2016年开启100项高速项目。

　　客岁十一月，印度当局还和亚洲开发银行合作由亚洲开发银行出资2.73亿美元，两边配合扶植印度5各邦城乡地域的公路扶植。印度当局设计，在将来两年内将其从而今的天天30公里晋升到天天100公里,以成长城乡地域经济。

　　在收集方面，印度电信监管机构(Trai)在本年年头为印度收集推出了一个宏壮的PPP公私合作项目，方针就是在印度城乡贫困地域创设宽带收集系统。对于承包印度城乡地域收集扶植的公司，当局将答应其运营电信办事并取得收益。合同期为25年，也或许响应地延伸10,20或30年。

　　在付出方面，印度总理莫迪已将金融鼎新作为鼎新的优先部门，格外是城乡地域。为了达到鼎新成效，莫迪当局推出了“移动付出系统”。印度本年新发放了一批银行派司，以鼓励行业竞争，这些派司大都多半发给了科技公司。

　　在当局鞭策下印渡过去一年新增了2亿个银行账户，在曩昔4年新增了3亿张银行卡。曩昔12个月印度新增了1亿个移动端电子钱包账户，这些办事大大都多半由创业公司供给，而在此之前，印度电子钱包的数目几乎或许忽略不计。

　　竺道概念：鼎力成长二三线城市和城乡地域，为电商这一印度经济新引擎的成长缔造前提已成为各方共识。固然已经有亚马逊、谷歌、阿里如许的巨头介入城乡地域成长，但愿以立异的格局管理各项成长难题。但一切立异都是需要以根基措施做根基的。而这些必需要有当局的介入和撑持。固然莫迪当局克意朝上进步，显示出很大的鼎新决心。可是印度当局的确也存在轨制效率低下的问题。印度是联邦制政体，这意味着中央计划要颠末各邦复杂的审批。如许漫长的审批法式，极大损失了效率。是以，莫迪当局鼎新完成的具体时候节点尚不行知。

　　【作者介绍：作者/监制：张耀峰】