始于设计、忠于品质

　　跟着2015年一全年的刷洗牌，昔时甚嚣尘上的母婴电商也潮退石出，留下了几家真正有实力的平台。然而，这并不料味着母婴电商行业间的博弈竣事，从本年上半年的态势来看，各家间的博弈非但没有消弭，反倒大有愈演愈烈：六月，蜜芽方才与金鹰卡通和央视合作冠名“六一”晚会，贝贝网便紧接着颁布获得D轮1亿美元融资——而这种贴身肉搏战，在2016年上半年并非初次。细心调查不难发现，母婴电商们博弈的背后，依靠的是壮大的本钱支撑。值得留意的是，在本钱隆冬之下，平台电商融资背后也多了几分说不清道不明的味道。

　　营销大战：蜜芽贝贝两边贴着打

　　悉数2016年上半年，母婴电商行业里，营销大战PK的最厉害的，当属该行业的前两位：蜜芽和贝贝。而对比二者的营销大战手段，也或许说是贴合的非常慎密：

　　起首，早在2016年1月，蜜芽颁布先后冠名芒果TV跨年演唱会、湖南卫视华人春晚和元宵喜乐会，贝贝网便随后在4月和5月，分辨在东方卫视和山东卫视冠名了两台小型晚会;2月，蜜芽颁布与神州专车合作，推出“孕妈专车”项目，贝贝网5月紧接着结合优步搞了个“一键当妈”举动;2月，蜜芽颁布联手美中宜和，计谋投资悠游堂，成长020设计，结构婴童工业，5月贝贝CEO张良伦公开默示看好线下婴童办事范畴;蜜芽的3月纸尿裤疯抢结余音未了，贝贝就在5月搭上了“母亲节”的促销快车;6月初，蜜芽结合金鹰卡通和央视，推出2台儿童节晚会，中旬，贝贝即刻颁布完成D轮融资1亿美元。

　　本钱后援：估值均超10亿的独角兽企业

　　事实上，蜜芽和贝贝二者之间的营销大战之所以或许打的如斯轰轰烈烈，究其原因，照旧背后有着壮大的本钱作支撑。

　　先看蜜芽，其从降生伊始，就被誉为“本钱的骄子”。一年半完成4轮融资，且所有是国内顶尖风投契构。跟着2015年9月，BAT巨头百度的进入，蜜芽也奠基了其在母婴电商行业的优势地位。2016年2月，蜜芽在京召开的发布会上，当有记者扣问，蜜芽何时进行下一轮融资时，蜜芽CEO刘楠就明确默示，蜜芽不差钱，D轮融的1.5亿美元还有一泰半没花完……

　　再看贝贝，其也算得上的风口快公司：2015年1月完成了C轮1亿美元的融资，速度也非常之快，并以10亿美金的高估值成为独角兽企业。但至此，关于贝贝网的融资金额和估值，便成为创投圈里的 “迷思”。

　　先是有创投圈的投资人和融资参谋透露：贝贝网在2015年1月发布获得1亿美金C轮融资，现实金额只有6000万美金，估值梗概在5.5亿美金阁下，只能叫“半只独角兽”。而2016年6月颁布的D轮巨额融资，现实上是从客岁10月份就起头，长达10个月才凑合拼凑完成，根基上以原有投资人今日本钱、新天域为主，融资金额为7000万美金，远称不上巨额融资。而一向只投早期小额融资的北极光此次也参投D轮，据北极光内部人士动静称，“介入投资贝贝的最大原因就是因为价钱廉价，跟老股东跟投一点”。

　　或许看出，即使在D轮融资发布会上，贝贝CEO张良伦对此次的融资额仍讳莫如深，“巧妙回避”，不得不令人疑窦丛生。

　　尽管今日本钱、新天域等老店主在融资发布会上对贝贝阐发出“不差钱”的大举撑持，但依然无法笼罩D轮融资金额和C轮融资金额不异的刁难。而对于所谓的“C+轮融资”，则更是有画蛇添足之嫌。

　　数据疑窦：4小时高企背后暗藏黑幕

　　而在此次发布会上，贝贝拿出了一组大度的数据：5月，其“秒杀”了天猫京东唯品会，一跃进入“万万级”电商的序列。

　　一位移动互联网阐明人士亦称，自客岁本钱市场遇冷回暖以来，整个投资市场趋隆重，更垂青投资标的数据和盈利，贝贝网能拿到此轮融资，源自贝贝网的移动APP用户各项数据量和增加都特别凶残。

　　可是，就在贝贝融资发布会的第二天，就有媒体爆出猛料：贝贝网5月18日数据特别，疑似造假。好比，业内知名第三方数据机构供给的5月10-19日贝贝网的GMV发卖额监测数据显示，5月18日这一天，贝贝网GMV泛起了“逆天”的数字，约为2.7亿元，这个数字什么概念?相当于贝贝网平均日常发卖额近30倍!但需要留意的是：5月10-15日是贝贝网的511母婴节大促销，理论上应该是贝贝网上半年发卖额最高的几天，可是跟18日比，这几天大促发卖额都是浮云。当然，最不行思议的还有， 5月18日的单日发卖额中，97%都集中在15时到18时这4个小时，格外是17时，一个小时成交额一柱擎天，接近2个亿。

　　5月18日，这惊天4小时事实发生了什么事，生怕只有贝贝网本身心知肚明晰。

　　"刷单门"的背后总有一扇"好处门"

　　对此，有电商阐明师指出，贝贝网这种垂直类电商专注于细分市场、细分用户，其笼盖的人群有限，假如数据过分火爆，或存在一种可能——刷单。

　　据2014年末的公开报道，有贝贝网的商家在微博上爆料：贝贝网平台自动要求商家恶意刷单，必需过程制造虚伪成交才能给商家排期放置响应的坑位。

　　因为刷单或许为商家快速带来流量与真实发卖，所以浩繁劣质商家采纳此种门径，从而泛起了“劣币驱除良币”的怪相。某品牌商家透露：“平台操作刷单，受害最大的是优质商家和消费者，受益最大的是劣质商家。而平台纵容商家刷单也有着本身的目的，就贝贝网经营状况阐明，其刷单后平台发卖额可达到现实发卖的10倍以上，估量这会是投资人最但愿看到的数据吧。”

　　另据业内助士透露，贝贝网之类的电商网站，之所以拼命的刷单，旨在获得投资人的信任，从而获得更多的本钱搀扶。“融资对于电商来说，无疑意味的强有力的生命线，加强平台的竞争实力。但反过来说，过程刷单来获取融资，这又无疑是一个‘庞大的泡沫’。最终，不仅投资人亏了钱，平台也将承受庞大的损失。”

　　据悉，贝贝的D轮融资从2015年10月就起头启动，但因为烧钱太快，吃亏严重，今朝每个月吃亏5000万阁下——所以最终D轮融资时，其估值只有6亿多美元。据透露，此次贝贝现实获得的融资额仅仅只有5000万，并且是大部门老股东被迫救场“内部融资”。