始于设计、忠于品质

　　每年财报季给电商(专题阅读)行业带来的集体低潮依然在发酵。

　　京东商城2016年Q1财报发布之后，京东商城股价在当日大跌7%。财报显示，呈报期内，公司净营收为540亿元人民币(约84亿美元)，同比增加47.3%。经营吃亏为8.649亿元人民币(约1.341亿美元)，客岁同期经营吃亏为8.226亿元人民币。

　　唯品会和聚美优品的近况也不容乐观，无论是增幅照旧人均买卖额均呈现下降的趋势。生齿盈利的减退成为电商行业不得不面临的难题。

　　在此后台下，电商代运营公司不得不摸索新的道路。

　　日前，宝尊电商CEO仇文斌在接管21世纪经济报道记者采访时透露，品牌电商在2014年的市场规模约为1200亿美元，到2017年，这个数字会酿成3790亿美金，达到而今三倍的规模。“今朝，整个电商行业在增幅上的确碰到了瓶颈。若何去打破近况，需要靠传统品牌的力量去驱动。”他说。

　　公开资料显示，阿里巴巴和软银是宝尊的两大外部股东，此中阿里在IPO前持股23.5%，IPO后持股18.2%，投票权10.0%;软银在IPO前持有17.8%股权，在IPO后持有13.5%股权以及7.5%投票权。

　　宝尊电商和丽人丽妆都是依托于阿里巴巴平台的电商代运营公司，且被阿里巴巴持股。

　　据介绍，2014年，中国品牌电商市场规模中化妆品市场占比约为10%。宝尊今朝的合作伙伴有100多个，包孕飞利浦、耐克、微软、松下、华为手机等等。丽人丽妆的合作伙伴有60多个，包孕美宝莲、蜜丝佛陀、施华蔻、兰蔻等等。

　　不外，看似高额的成交背后，电商代运营公司的获利并不乐观。宝尊电商2015财年总净营收25.98亿元人民币，净利润2260万元人民币，同比扭亏为盈。

　　“许多大品牌商近两年才起头统一经管线上线下渠道的库存，直供率一向在增加。可是，今朝品牌电商行业介入者高度分离，程度参差不齐，晦气于行业整体能力的晋升及快速成长。大部门介入者或限于能力，或限于经验技术，拟定的方针相对较短期，晦气于行业的中恒久成长。”仇文斌解说称。品牌不需要开大量线下店肆，就或许苟且地接触到最终用户，从而削减渠道拓展成本。以往需要几千家店肆才或许笼盖中国，而今只需要一家即可实现对品牌形象的有效经管。

　　将来，在线上渠道发卖据有比例越来越大后，大品牌的库存经管会变得加倍邃密，甚至会去革新本身的供给链和供货流程。这些办法城市促进发卖额的增加。

　　他还透露，国内市场实体店客岁在线零售高出300亿美元，相当于美国电商的1.8倍，估计2017年整个中国电商市场将高出美国和欧洲总和。品牌电商从2009年的毫无掌控力，已经增加到2014年的45%。“下一个五年，我们会在营销方面投入更多的精神，基于全渠道把前端和后端整合起来。以前我们把重点放在买卖环节，而今根基措施建好了，我们策略会方向更多地存眷营销前端。将来，没有全渠道就没业务做，没了跟消费者打交道的能力就没有将来。”

　　事实上，许多传统品牌在进行线上发卖时，已经不再仅仅依靠代运营公司和主流电商平台，而是选择考试逻辑思维、一条等新兴媒体类渠道，越来越多的品牌商想要过程互联网直接触达消费者。

　　电商行业颠末了近五年来的疯狂后，也逐步趋于沉着。有投资圈人士甚至对21世纪经济报道记者默示，今朝已经不再存眷电商行业的创业公司。他们认为电商行业自己已经很难有大的增加空间，更况且款式已定。创业者除非有革命性的倾覆，才有可能在夹缝中求得发火。