始于设计、忠于品质

-->

　　许家印最爱的爱马仕，在豪侈品里算是成就不错的。

　　

 

　　昨日晚间，法国老牌豪侈品爱马仕发布2016年第四序度以及全年业绩预告，在这个零售百货以及豪侈品德业极其动荡的一年，爱马仕的成就照旧不错，集团总营收高出50亿欧元，按固定汇率争论，同比增加7.5%，这一增加幅度高出了其竞争敌手LVMH。

　　各地域市场的阐发，日本惊喜最大

　　分地域来看，日本成为爱马仕增加的功臣，而亚洲其他地域增速则有所放缓。2016年第四序度，日内地区的营业收入增加近9%，除日本外的亚太区营业收入增加速度从14.2%骤降至4.4%。集团并没有解说原因，仅反复中国内地继续成长，香港形势依旧堪忧的论调。

　　从全年的数据来看，日内地区的营业收入的增幅也大于亚太其他地域。

　　

 

　　其实这个现象还蛮有趣，与其他豪侈品品牌的趋势完全分歧。按照此前LVMH发布的财报，2016年日本市场的营业收入处于负增加，而亚太其他地域是连结5%的增加。

　　假如要深究一下为什么爱马仕在日本阐发的这么优异，小编梗概或许给出俩来由：日本密集的分销收集、和颇具创意的门店。

　　据公开信息显示，集团在中国大陆的门店数目为 24 家，香港7家， 澳门3家，而相当于云南省巨细的日本却密集地布有45家店肆。此外，日本的17座城市中均设有爱马仕Outlet扣头店。走几步就有个爱马仕，这种体验蛮神奇。

　　固然爱马仕的店肆在日本很密集，但并不料味着店肆的质量下降了，爱马仕在实体店上花的心思照旧蛮多的，日本的实体店设计感和美观度都处于上乘。东京有一家堪称世界最豪华的爱马仕旗舰店，内藏金属框架的全玻璃外观，非常具有设计感。

　　

 

　　客岁11月，爱马仕还在日本开设了名为 Hermèsmatic 的自助刷洗衣的快闪店，鼓励人们买丝巾，刷洗丝巾。这家快闪店开在了京都祇園町的一栋老房子里。祇園是京都最闻名的景点之一，游人如织。爱马仕配上典雅简朴的老房子，的确心旷神怡。

　　

 

　　逛如许的爱马仕要比到百货商场的体验多少了，逛店肆可能改变为逛艺术馆。日本的爱马仕门店，处处布满了创意和趣味，将品牌的品质阐扬到了极致。

　　说完亚洲市场，再看看其他地域的阐发。爱马仕的大本营欧洲，2016年的阐发也不错，同比增加7.5%，尤其是第四序度，可骇袭击的阴云逐渐消散，赴欧远足人数增加，爱马仕的营业收入同比增加达8.2%，这里面不知中国旅客又进献了几多几何几许若干增加。

　　在各个品类中，香水和包包卖得最好

　　分品类来看，2016年全年包具和香水增加速度最快，最受消费者青睐。包包2016年发卖收入达26亿欧元，同比增加14%，此中Birkin和Kelly卖得都非常好，爱马仕依然很精明地维持着本身的饥饿营销去“挑逗”消费者。此外，香水营业也阐发抢眼，全年发卖增加速度达到8.5%。

　　

 

　　值得一提的是，爱马仕非常出名的丝绸纺织品，固然2016年全年的数据呈现负增加，可是第四序度已经起头强劲反弹，发卖额同比增加了11.0%。或许等候一下，丝绸纺织品在2017年的阐发，究竟春天来了，围上一条丝巾也是美美哒。

　　在其他品类上，爱马仕阐发的差强人意，皮具马具和手表都退步了。尤其是手表，受整个行业不景气的影响，2016年持续负增加。

　　2016年爱马仕算是交上一份不错的答卷，但因为整体大情况2017年还存在不确定性，想要继续连结增加是一个很大的挑战。不外对于一向或许连结创意和亲切的品牌，人们老是会赐与更多存眷和喜爱。