始于设计、忠于品质

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　　农村电商的想象空间远不止于大米瓜果等农产物……

　　

 

　　宁波市奉化县的瞽者李大爷在村小二接济下在农村淘宝买到了称身的衣服

　　2月5日发布的一号文件已经是中央第14年接连对三农工作提出指导定见。值得留意的是，和客岁比拟，2017年专门将推进农村电商成长列为一个零丁要点，作为强大新工业新生态，拓展农业工业链价值链的主要行动。

　　阿里新村落研究中心副主任兼秘书长盛振中指出，此次的一号文件表现出，中共中央和国务院对电子商务的正视晋升至前所未有的水平——总共说起电子商务8次，而2014年的一号文件还只有1次;而专设一节强调推进农村电商成长，更是积年来的初次。

　　从拥抱潮水到拥抱政策

　　盛振中说：“农村电商正迎来前所未有的杰出机缘”。农村电商将进入“草根创业+平台赋能+当局撑持”的协同成长阶段，草根创业者是成长的主体，平台从买卖、营销、物流、金融、数据等方面周全赋能创业者，在他们与市场之间牵线搭桥，而当局将负责改善根基措施、公共办事、营造杰出情况等工作。

　　阿里巴巴农村淘宝公共事务总司理郑威则认为，一号文件正视农村电商的思路比之前更清楚。过程数年来和几百位县当局负责人的谈话，他将县级当局机关对电商的立场总结为三个阶段：“2014年县长做农村电商，那是在‘拥抱潮水’，因为这个工作许多人还完全没有碰、没有做;2015年、2016年则是“拥抱政策”，因为政策变得更加清楚，许多县长发现政策导向是朝着农村电商、互联网+三农去走的，所以更多人插足到了成长农村电商的趋势傍边来了。所以，我们说2017年假如你还没有去做农村电商、县域电商的话，这个县长就要“拥抱枕头”——去梦想了。”

　　互联网企业“下乡”潮如日中天，国度层面出台的政策撑持不息加码。中央农村工作辅导小组副组长唐仁健接管财新网专访时如许解说新汗青阶段的矛盾改变：“首要是农产物需求进级了，有效供给跟不上;资源情况承载能力到了极限了，绿色出产跟不上;国外低价农产物进来了，国内竞争力跟不上;农民增收传统动力削弱了，新的动力跟不上。”

　　此外，全国农民工总量增速已接连五年持续放缓。上海金融与功令研究院研究员聂日明1月21日接管媒体采访时默示，中国已经没有那么多潜在农业生齿想往城市转移。这也意味着更多青丁壮农村劳动力将选择留在家乡工作。

　　是以，鼓励包孕农村电商在内的新工业、新生态成长具有必然性。人民日报中央厨房、中央电视台七套农业频道和农业部农村创业立异办公室结合发布的《2016年度中国“三农”创富呈报》认为，电商成为农村创业创富的首要平台，截止2016年8月底，全国共有1311个淘宝村，活跃网店高出30万个，而从城市返乡的青年农民工、大学生群体成为电商创业的生力军。

　　郑威介绍，今朝，阿里巴巴的村淘营业已笼盖到全国600余个县，2.8万个村点，这也意味着有2.8万位村小二在一线为农村供给办事，在村淘的焦点人才办事系统中，还有2.3万个村拍档正在做小二的助手。“文件给了县级当局负责人们一个清楚的导向，”他说，“他们都加倍清楚该做什么、农村要成长什么。”

　　

 

　　北川县农村淘宝站点 陈杰/ 摄

　　管理农村物流最后一公里痛点

　　郑威认为，一号文件对农村电商的规划呈现出“两横一竖”架构想路。两个支柱分辨是依托农村原有的措施和生态系统，用互联网付与其新能量，以邮政、路桥等“国度队”为主力;同时，国度鼓励大平台电商到农村开发营业，接济扶植电商生态。尤其值得留意的是，阐述农村电商的章节用大量翰墨提到了扶植完美农村物流系统的主要性，这反映出物流将是成长农村电商的基石。

　　“我们在成长农村电商的过程中，碰到最大的问题是下层当局意识的缺失、根基物流的缺失和根基人才的缺失，这些问题在没有国度政策导向的状况下去做，那是事倍功半的。”郑威说。他认为，农村末端物流“最后一公里”是农村电商痛点地点。

　　郑威算了一笔账：2014年村淘项目启动之际，一个3公斤重的包裹末端物流成本为15.7元，新疆、宁夏等地域可能高达30元，配送的时候成本加倍昂扬，这意味着要想收到一个寄往西北农村的包裹，消费者可能要付出30元运费。是以，末端物流是村淘补助最高的范畴之一。太行山东麓某个县城的县长对郑威说：“村淘让我感觉最定心的一点是什么?物流不需要我们来做，而是村淘直接就把它补助了。”

　　物流畅，则商路通。一旦物流效率晋升，农村电商收益庞大。郑威默示，哄骗菜鸟收集和本地中小物流办事商的合作，“最后一公里”单个包裹成本可降至3元阁下，双11、年货节时代甚至只要2元，90%阁下的包裹可做到次日抵达。菜鸟的方针是将其压缩到大约1元。这不仅能让农村居民享受到物流的盈利，晋升消费品向农村下行的效率，还使得农产物上行更利便，从而降低农村电商创业成本。“一个物流的包裹成本压缩到3块钱的时辰，把老庶民买的器械下沉到农村的同时，也或许趁便把本地的苹果、香梨等商品随手带出去。”郑威说，“在炕头上就或许开一个网店，直接把村子里面的商品给卖出去”。

　　盛振中亦默示，硬件方面，物流和收集是两块难啃的骨头：今朝高出一半的行政村仍然“快递不进村”;工信部数据显示，截至2016年11月底，中国农村收集光纤接入占比为82.2%，还有约20%的农村仍然无法便捷上彀。

　　“假如国度的政策和资金把今朝缺失的部门填补起来，把非常态化的器械酿成常态化，我们在做农村电商的时辰，就真正地从本来的土路走上了公路，就或许很顺畅地鞭策响应的办事了。”郑威说。

　　让土特产乘上消费进级的春风

　　

 

　　福建尤溪县九曲村村民在直播镜头前展示本地方才挖到的特产冬笋

　　唐仁健在解读调优农业供给布局时提到：“要以市场为导向，紧跟消费需求改变，不仅要让人们吃饱、吃好，还要吃得健康、吃出个性”。

　　对于消费者来说，健康、自然、别有风味的农产物是治愈都会病的良药。精品农业和订单农业两种新弄法或许让土特产们插上消费进级的同党。让郑威印象深刻的是，新疆出产的一种哈密瓜就成功凭借订单农业翻了身。

　　巴楚县塔里木盆地和塔克拉玛干戈壁边缘，以栽种哈密瓜为生的农民平均年收入仅有800元。农村淘宝结合上海农业研究所的专家，为本地瓜农从头梳理品牌。一根哈密瓜蔓上每每能长七八个瓜，现在的做法是仅保留两个，其他都毫不留情地掐掉。蒲月哈密瓜还没有成熟时，就创议订购举动，让全国各地“吃瓜群众”过程村淘旗下优质农产平台乡甜“领养”一根结有两个果实的哈密瓜蔓。

　　村淘将其定名为“巴楚留香瓜”——在包装盒上，你或许看到“巴”和“瓜”之间，正好是古龙笔下奇侠“楚留香”的名字。巴楚留香瓜初次订购即卖出了48万元，6月下旬顺理成章之时，消费者或许收到一根碧绿的藤蔓，上面结着两个个头特别大的哈密瓜。

　　

 

　　在一次“聚划算”举动中，“巴楚留香瓜”一个小时就卖出了5000余个

　　这种做法能让农产物脱节土头土脑、品质良莠纷歧的刻板印象。“在传统农业的根基上做精品农业和订单农业，很好地提高了准入门槛，设定了我们阿里淘乡甜本身的行业尺度。”郑威说。

　　可是，农村电商的想象空间远不止大米瓜果等农产物。盛振中默示，研究发现，消费者网购商品中，农产物占比还较小，2016年中国农产物收集零售额仅占收集零售总额4.3%。而农村电商成长领先的地域最畅销的反而长短农产物，例如鞋服、箱包皮具、汽车用品、化妆品等。“这首要是由消费需求决议的，农产物相对处于成长的早期，但农产物收集零售的增速比收集零售总额更快。”