始于设计、忠于品质

　　亚马逊惦念时尚服饰工业好久了。客岁，这个零售巨头默默推出了7个服装产物线，包孕休闲男装，今世女装以及童装、配饰。

　　而而今，亚马逊把目光看向了这两年被Lululemon带火的活动休闲服。这个新动向是从亚马逊的雇用告白中表露的。

　　告白中说，他们的自有品牌团队在招品牌司理，“来建立一个具有怪异DNA的休闲服品牌”，首要职责之一是“鞭策财务增加，出产力和利润以及产物开发，商品发卖，经管供给商关系和客户体验。”

　　近两年，Lululemon和Fabletics如许的品牌让美国刮起了活动休闲风，把美国休闲服饰的市场规模推到了440亿美元。不管是年青的白领照旧遛狗的大妈，都穿得像是随时随地要练瑜伽;而真正练瑜伽的人，阵仗直逼国内广场舞。相关新品牌层出不穷，明星如碧昂斯也结合Topshop推出本身的活动休闲产物线，传统体育品牌受到不小的影响。

　　可是，比来的数据表明，休闲服的泡沫起头破灭，市场饱和导致价钱下跌，客岁12月，一度威胁到Lululemon地位的Yogasmoga申请了破产，华尔街日报说这家公司资产价值百万美元到万万美元之间，然而欠债也是差不多程度。

　　行业阐明师也起头唱衰休闲服市场，最首要的问题是市场饱和，市场上已经有2000多个休闲服品牌，每个新品牌都说本身是“下一个Lululemon”。

　　所以，亚马逊为什么还要挤进这个赛道呢?

　　起首，这仍然是个有利可图的市场，固然市场增速从2015年的15%降到2016年的12%，但仍然在扩大。其次，赛道拥挤对于亚马逊来说，或许并不是大问题。究竟，亚马逊不只是一个零售网站，照旧一个“服装搜刮引擎”，按照彭博社报道，有高出55%的人在想买衣服时会用亚马逊(而不是Google)搜刮。或许你不会记得Yogasmoga的网站地址，可是当你在亚马逊上买了一堆其他器械，再加条leggings是很轻易的。

　　金融阐明公司Cowen的阐明师认为，亚马逊重大的买卖数据数据库和消费者浏览习惯或许让它在竞争中占有一席之地，它知道客户想要什么。阐明师还认为，而今消费者并不是很正视名牌，亚马逊Prime办事带来的利便更主要，2017年亚马逊可能高出梅西百货成为美国最大的服装零售商。

　　亚马逊手握流量和巨额的服饰买卖量，想要过程自建品牌增加利润是天然的事。如前文所说，除了此次的休闲服品牌，亚马逊也推出过各个条线的服饰品牌，包孕女装品牌Society New York，童装Scout&Ro.以及男式工装衬衫品牌Buttoned Down，不外亚马逊未公开过相关发卖数据。

　　亚马逊对时尚服装工业的结构还表现在另一个方面，按照路透社动静，亚马逊正在竞标收购美国时尚品牌American Apprarel，竞标者还包孕Forever21,NextLevel Apparel,以及Authentic Brands Group。收割这个知名品牌能给亚马逊的时尚线带来许多资源，也能加强亚马逊和时尚在消费者心中的关系。