始于设计、忠于品质

　　假如说「京腾设计」作为社交与电商的一次“伟大联袂”，为京东打开了电商跨界新款式的大门，那么本年9月，京东与“内容巨子”今日头条联袂打造的“内容+电商”新模式——「京条设计」，则意味着京东在这条跨界之路上又迈出了加倍坚实的一步。现在，颠末两边几个月来计谋合作的不息推进，「京条设计」功效初步闪现，联想、小熊电器、vivo手机、方太等一多量告白主在与「京条设计」的合作中均取得杰出成效，一系列出色投放案例也成为「京条设计」庞大营销价值的最佳背书。

　　“京东无线通”——京条设计打造的电商营销利器

　　“京东无线通”是京东京准通营销平台依托「京条设计」倾力打造的电商营销“利器”产物。它与今日头条APP媒体资源彼此对接，过程及时竞价的格局对推广内容进行曝光展示。

　　将来，京东无线通还将对接其他优质媒体资源，实现更多信息流告白的精准投放。

　　京东坐拥近2亿年度活跃用户，其采办习惯、告白偏好、行为轨迹等电商大数据富厚实时，且易于对接和利用。今日头条则以高出1.4亿的月活用户和76分钟的单用户日均利用时长堆集了用户生齿属性、糊口情况、小我爱好等的内容大数据。“京东无线通”则过程京准通DMP平台，将自身电商属性标签与今日头条爱好属性标签周全对接，深刻洞察实现“千人千面”，将推广信息直接触达焦点用户和潜在用户。

　　此外，“京东无线通”的原生信息流告白包含文字、图片、视频等富厚的揭示形式，天然地泛起在用户浏览内容的主路径上，吸引的存眷加倍有效。在用户感爱好点击后，或许不唤起京东app，在今日头条内直接实现下单采办。投放采用加倍科学的CPC计费格局(按点击计费)，推广内容展示免费，用户点击才扣费，连系多种无效点击鉴别方式的“防恶意点击”手艺，过滤无效点击，包管点击数据的真实有效。

　　联想Lenovo笔记本——细耕人群让ROI“冲破天际”

　　本年11月，联想Lenovo启动了Air13Pro超薄笔记本的推广，打出满千减百，京东白条12月免息的促销举动。明确了促销好处点和举动主题之后，按照产物特征，“京东无线通”哄骗京东DMP精准锁定了年青大学生用户、存眷产物动态用户、曾采办竞品用户等八大方针人群，在维护焦点用户的同时刺激意向用户并拉动新用户。此外，“京东无线通”为联想不息更新和优化投放素材，今日头条App端的购物进口打通阅读场景与消费场景，消费者点击告白后无需频仍跳转，实现加倍无缝高效的买卖体验，缩短下单路径，从而提高转化率。联想最终收成了87.5的平均ROI，双十一时代ROI更高达177。

　　小熊电器分阶段推广案例——流程精度优化，放大有效曝光

　　双十一至双十二时代小熊电器厨电产物与加湿器的推广案例中，“京东无线通”将推广战争划分为三个阶段：第一阶段依靠今日头条优质媒体资源为品牌引流和拉新，文字、图片、视频等多种形式的原生告白为小熊电器斩获日均60W次曝光;第二阶段针对其主推的加湿器产物做重点优化，拔取CTR和ROI 阐发优异的人群，以分歧的素材做定向投放，ROI敏捷晋升了310%;第三阶段则锁定三大重点人群，哄骗京东DMP将人群包置于今日头条以媒体阅读行为为导向的大数据中，依靠“相似人群拓展(Lookalike)”功能实现近似人群的快速化、规模化拓展，挖掘更多潜在采办用户进行全网投放。200W+的日均曝光量再一次助力品牌达到远超基准的ROI。

　　除此之外，欧德堡牛奶、方太、vivo手机等一多量品牌商也在与「京条设计」的初步合作中成为其壮大营销价值的受益者。跟着京、条两边合作的持续推进，两边资源将进一步拓展、手艺迭代进级、投放流程也会迎来更邃密化的把控，相信「京条设计」带给我们的惊喜不止于此，将来值得等候。