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　　◎每经记者 张雯

　　第八个“双11”再战告捷，全网买卖额冲破1800亿元。

　　11月17日，商务部新闻讲话人孙继文在新闻发布会上默示，“走进第八个年初的‘双11’，已经不仅仅是中国电商市场最主要的年度促销日，也为国外商家和线下商家供给了商机，已经成长成集购物、娱乐、文化于一身的体验式购物节。据第三方机构监测统计，2016年的‘双11’全网买卖额已冲破1800亿元，再立异高。”

　　他默示，比拟往年，本年“双11”呈现出三个新特点：一是介入商家加倍多元，传统行业、线下商场和超市，以及电信、航空、酒店、餐饮等办事业也分歧水平介入;二是线上平台拉动线下体验，促进全渠道融合，进级购物体验;三是消费热点折射经济转型进级，家电、通信品牌发卖额占比晋升，反映出供给侧布局性鼎新取得积极的成效。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊告诉《每日经济新闻》记者，本年“双11”火爆的原因在于跟着几年“双11”的火热登场，电子商务已经被中国老庶民普遍接管，格外是农村地域的网购热情已经起头被点燃。

　　●“双11”全球影响力持续晋升

　　据中国电子商务研究中心按照订单总量、客单价、采办指数、电商上市公司财报、电商企业汗青数据等信息阐明，估测2016电商行业双11当天全行业买卖额约为1800亿元人民币。

　　以天猫数据来看，“双11”火爆水平年年晋升：2014年“双11”成交额为571亿元，2015年为912亿元，本年则达到了1207亿元。

　　孙继文称，比拟往年，本年的“双11”介入商家加倍多元，电商平台踊跃介入，不同化竞争激烈，传统行业纷纷插足，线下商场和超市，以及电信、航空、酒店、餐饮等办事业也分歧水平介入，买家卖家进一步全球化，“双11”时代，来自全球235个国度和地域的消费者过程中国电商平台购物，浩繁欧美知名电商也推出促销举动，将“双11”成长成全球性购物节，影响力持续晋升。

　　而“全渠道融合”，更成为本年“双11”的一大特点。

　　据孙继文介绍，电商平台哄骗其线下门店实现线上线下联通，促进全渠道融合，进级购物体验，“娱乐电商”模式引入浩繁娱乐化元素，将媒体、商家和消费者慎密连系起来，实现高效互动，打造了全新的营销模式。

　　曹磊对《每日经济新闻》记者默示，本年“双11”火爆的原因在于跟着几年“双11”的火热登场，电子商务已经被中国老庶民普遍接管，格外是农村地域的网购热情已经起头被点燃，同时本年“双11”预热放置更充实，也泛起了大件商品在网上的发卖比例提高很快的特点。

　　瞻望将来，收集购物成长规模可能还会进一步强大。按照商务部近日下发的《国内商业流畅“十三五”成长规划》，“十三五”时代的流畅进级计谋将鼎力成长电子商务和现代物流，并将在2020年实现电子商务买卖额达到43.8万亿元，年均增加15%阁下。

　　●鞭策实体零售电商化融合转型

　　“双11”刮起让商家不敢轻忽的电商旋风，而随旋风而来的是商家必需面临的经营模式立异。

　　事实上，收集消费增速已经远远甩开实体商铺。

　　数据显示，本年10月份，全国消费市场继续连结平稳增加态势。当月全国社会消费品零售总额达到3.11万亿元，同比增加10%。此中，商务部重点监测企业收集零售同比增加25.3%，增速比百货店、超市和购物中心分辨超出23.1、18.7和18个百分点。

　　《每日经济新闻》记者留意到，国度统计局数据显示，1~10月全国什物商品网上零售额31740亿元，同比增加24.9%，占社会消费品零售总额的比重为11.8%，较上年同期提高1.4个百分点。

　　而按照顶层设计，实体零售的电商化融合立异转型已经箭在弦上。

　　近日，国办下发了《关于鞭策实体零售立异转型的定见》，商务部也下发了《国内商业流畅“十三五”成长规划》，两份顶层政策设计，均涉及到实体零售的立异转型。

　　按照《规划》，“十三五”时代的流畅进级计谋将锚定于鼎力成长电子商务和现代物流;而《定见》则指出，当前受经营成本不息上涨、消费需求布局调整、收集零售快速成长等诸多身分影响，实体零售成长面临前所未有的挑战，《定见》明确，实体零售应促进线上线下融合。包孕创设顺应融合成长的尺度规范、竞争规矩，指导实体零售企业慢慢提高信息化程度，将线下物流、办事、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合，拓展智能化、收集化的全渠道结构。

　　对此，中国贸促会研究院国际商业研究部主任赵萍认为，“客岁网上零售占社会消费者零售总额的比重固然高出了10%，但其实只有10.6%，这就意味着其实大部门人的消费仿照不是过程电商来进行的，而电商对于实体经济的渗出更是远远没有达到我们预期的方针。对于今朝大大都多半的实体零售店来说，线上线下还没有真正融合，把线下的商品、办事、店肆还有客户所有数据化，是它将来需要管理的最底子的问题。”