始于设计、忠于品质

　　电商界一向有“十个电商九个死于实体化”的说法，但亚马逊偏要凑曩昔冒这个险不行。

　　据今日下昼《华尔街日报》报道，亚马逊公司正在规画开设小型实体便当店，发卖牛奶、肉类和其他不易保鲜的商品，但愿借此周全拓展食物杂货发卖范畴。

　　

 

　　据《华尔街日报》援引内部人士称，亚马逊便当店购物格局和传统便当店分歧，首要是过程手机或陈列在商铺四周的触摸屏进行选购。便当店售卖货色包孕鲜花、牛奶等保质期较短的生鲜食物以及花生酱、谷物等可恒久积存商品。并且亚马逊便当店将能包管当天送货。

　　为了让顾客用最快捷的速度结账取货，亚马逊将为便当店设定指定位置的路边取货点，在取货点客户可凭借本身的车辆车牌取货。

　　嫌人工识别车牌照旧过于繁琐，亚马逊正在针对这一项目开发车牌电子读取手艺，一批“免下车购物店”将起首成为投放对象。亚马逊鼓励车主过程在线下单的格局订购食物，然后驾车取货。

　　

 

　　报道援引熟知内情的匿名人士的谈吐称，亚马逊的这些便当店和路边摊将出售牛奶和肉成品等易腐食物。报道还称，赐顾这些店肆的顾客还或许订购其他货架寿命较长的商品，亚马逊将为其供给同日送货办事。

　　别的，亚马逊还将为消费者扶植免下车购物店，车主可过程在线下单的格局订购食物，并由亚马逊送货到车。

　　尽管亚马逊在全球电子商务范畴稳坐龙头，但线下零售行业仿照由沃尔玛等传统零售商主导地位。格外是在草纸、毛巾等损耗周期极短的日用品范畴，线上购物运输费用高、耗时长的特点和线下商铺比没有优势，主流消费者仍然习惯在线下采办，是以亚马逊一向未能攻破这个市场。

　　

 

　　然而草纸毛巾们背后的市场不容小觑。摩根斯坦利的查询拜访显示，美国实体杂货店日用品消费约占消费者总支出的 20%，而网上日用品购物消费仅占 2% 阁下。

　　此外，消费者的购物习惯改变也诱惑着亚马逊加速掠取线下日用品市场。同时摩根斯坦利猜测，本年美国线上食物杂货发卖额会比客岁翻一倍，高出 420 亿美元。摩根斯坦利在 2015 年 10 月的一次美国消费者查询拜访显示，有 8% 受访者默示利用了在线新奇食物杂货店送货，而 26% 的人估计本年会利用。

　　

 

　　(沃尔玛线上购物取货点)

　　亚马逊不会放任沃尔玛、 jet.com 等敌手在这一需求不变、体量重大又增加敏捷的“肥田”随心所欲。而为领会决电商在日用品范畴的弱势，阐扬电商优势的线下便当店就是亚马逊的针对性动作。

　　然而亚马逊对进入实体店市场也十分隆重，互联网电商 Webvan 就是一块庞大的警示牌。2013 年 Webvan 斥资 8 亿美元进入实体店市场，在三年内就从一家上市公司堕落到申请破产甚至最终倒闭。

　　有趣的是，数位前 Webvan 高管今朝都正在亚马逊工作。