始于设计、忠于品质

　　据知名自媒体三声报道，8月30日，乐视视频内容高级副总裁李黎与江苏卫视频道副总监、总编室主任陈其庆颁布乐视视频将和江苏卫视配合主办2016年乐视“919乐迷狂欢夜”晚会。江苏电视台和乐视网同步现场直播。

　　和标记性的阿里“双11”、京东“618”日常，乐视“919乐迷狂欢节”是乐视商城自2013年起头筹谋的电商促销举动。按照艾瑞发布的B2C商城月度笼盖人数呈报显示，乐视商城月笼盖人数在客岁蒲月就达到4505万人。乐视商超负责人赵一成默示，客岁乐迷狂欢节一共投入5亿元，总发卖额17.8亿元人民币。

　　乐视与江苏卫视的此次举动酝酿时候很长，正式起头着手筹办是在一个半月以前。作为处所卫视跨年的首要平台，江苏卫视已有5年主办大型晚会的经验。谈起合办晚会的初志，李黎说“过程一场举动、一个营销来售卖，做到内容+硬件+电商。”

　　内容+电商

　　与卫视合作，以晚会的形式鞭策电商举动的形式已不新奇。客岁，天猫与湖南卫视联手在首都水立方举办“双十一”狂欢夜，湖南卫视、优酷土豆网和芒果TV同时直播。

　　统一天，京东结合灿星建造打造京东11.11“京”喜夜——一档竞歌晚会，并同时在中央电视台综艺频道(CCTV3)等直播。同时过程微博、微信等社交平台与消费者及时互动。本年7月，离“双十一”还有4个月的时候，天猫就颁布将和浙江卫视合作“双十一“晚会。

　　从建造规模和明星声势来说，电商晚会的程度已经不亚于卫视春晚和跨年晚会的程度，据陈其庆介绍，乐视“919狂欢夜“总导演为本年跨年晚会和端午节目的总导演、江苏卫视项目部主任王希。“在手艺方面，请的是最好的舞美团队，欧美最顶级的舞美设计和灯光设计。跟跨年晚会完全日常。”

　　

 

　　这在其他电商晚会也有所表现，天猫2015年“双十一”晚会由冯小刚担当总导演，他曾在2014年执导了中央电视台春晚。此外，介入建造过湖南卫视《花儿与少年》和跨年演唱会的廖珂团队等也联手介入建造。

　　这是一场双赢的合作，传统电视平台的播出和明星造势有助于扩大宣传。尽管阿里并未透露晚会支出，但有媒体争论，客岁天猫“双十一”整场晚会成本费用梗概在5000万人民币阁下，比拟于571亿人民币的买卖额，只能算是九牛一毫。

　　与此同时，因为天猫“双十一”晚会的播出，湖南卫视当天收视也随之登顶。按照第三方收视率监测公司酷云的数据显示，截至11月11日晚23点30分，现场直播的“天猫双11狂欢夜”市场占有率达到29.6694%，位列第一。

　　此外，电商晚会还或许给卫视带来大量告白，告白商不会错过电商节这种规模体量的宣传机会。而电商告白或许线上线下同时投放。客岁，天猫app上的20家商品品牌均泛起在了卫视晚会的告白中。

　　“边看边买”

　　这是“边看边买”一种新的考试，李黎将其形容为内容和发卖的两条腿走路，“你有两条腿，你是一条腿站着照旧两条腿站着均衡?谜底不问可知”。按照乐视的构想，晚会现场将推出多轮现场摇红包举动，电视机前和现场旁观的用户都或许获得代金券和红包。

　　尽管拥有本身的播出平台，电商照旧乐意选择传统电视台进行合作，实现多屏直播。从早期作为电视台内容的搬运工到现在的双向互动，互联网在向传统电视剧反向输出内容的同时也在改变电视台的制播格局，而过程电商和内容的连系就是此中一种。

　　现在，用户或许在旁观电视剧的同时用手机扫角落里的二维码，从而直接进入电商平台，采办屏幕里泛起的同款商品，电视媒体过程在在电商平台开通官方店，同步出售节目中相关或专属定制产物，摸索电视节目电商化路径。

　　

 

　　2014年，在《舌尖上的中国2》在热播之前，央视制片方就提前与电商平台签定合作和议，在《舌尖2》播出的第五天，相关食材在淘宝网上的成交量就达到729万余件。

　　真人秀、时装剧、甚至古装剧内容都或许转化为产物发卖，乐视客岁出品的大热剧集《芈月传》在卫视播出后取得了很好的收视率，随后，乐视在旗下网酒网上推出同款“芈月酒”发卖，此外，更多针对告白内容和电商平台的垂直综艺节目也在频仍推出。

　　对此，中国电子商务研究中心阐明师莫岱青默示“边看边买”模式潜力很大，但也存在潜在风险，因为这与电视剧或节目开播后究竟能不及火有着直接关系。同时，“边看边播”的模式或许在多大水平转化为渠道从而实现变现也需要时候印证。

　　不外，这对于传统电视媒体而言，的确是一种拥抱互联网的格局。陈其庆默示，传统媒体不及永远是传统媒体，传统媒体跟新媒体有一个交融的过程，“这一次的合作是乐视与江苏卫视互相需要，过程乐视的共享生态，会让更多的人感触感染到江苏卫视的品质和责任负责。”