始于设计、忠于品质

　　面临坐拥数亿观众的欧洲杯，食物电商第一品牌中粮我买网过程一系列的矩阵式整合营销，在引爆了整个吃货节的同时，顺遂在一众电商营销中突围而出，成为本年欧洲杯营销的一大亮点。

　　

 

　　欧洲杯半决赛东道主法国队2-0裁汰世界冠军德国队，正式拉开了决赛的大幕。面临坐拥数亿观众的欧洲杯，食物电商第一品牌中粮我买网过程一系列的矩阵式整合营销，在引爆了整个吃货节的同时，顺遂在一众电商营销中突围而出，成为本年欧洲杯营销的一大亮点。

　　既然如斯，不妨盘货一下到今朝为止，我买网矩阵式营销的亮点：

　　亮点一，玩转当前最风行的营销格局——红人直播。

　　在这一形式上，我买网选择了用户数以及存眷度都处于领先地位的斗鱼、龙珠等多个平台，对后四个主要决赛进行直播，八位当红主播的出色阐发，吸引了高出百万人次的观众旁观直播。

　　在全民存眷欧洲杯的契机下，我买网在两大平台进行直播，红人主播们连系赛事进行个性化的保举，过程直播试吃、具体且具有互动性的品牌推广以及我买网logo与欧洲杯专区的二维码展示，直接带出我买网“吃在我买”的焦点点，让粉丝在边看直播的过程中边购物，实现引流和拉新。

　　更主要的是，红人直播有利于增加粉丝的互动性，降低用户对品牌营销的抵触情绪，而且过程强互动性，实现品牌营销的沉浸式传布。

　　营销亮点二， 充实地哄骗微博、微信这两个粉丝的会萃地，鞭策介入式营销。

　　我买网在双微上的弄法首要是过程接连性的组合拳，用“福利团”、“吃货预言帝”以及“美食国旗主题海报营销”包圆球迷看球的全过程。

　　在球迷看球的第一阶段，直接抛出“福利团”，吸引用户构成一支虚拟的包含先锋、中锋、边锋、后卫、边后卫以及门将的“6人团”，建团成功的用户可享受到每人一张我买网的代金券。

　　

 

　　作为社交平台营销的第一环，“福利团”的目的其实非常直接：刺激用户消费的同时，过程建团来导流和拉新。而这只是社交平台营销的第一步，搭配这一弄法的则是“吃货预言帝”。

　　假如说“福利团”是让球迷筹办好粮仓，那么“吃货预言帝”就是让球迷边看边玩边吃的绝佳营销手法了。

　　

 

　　这一轮营销中，我买网移植体彩竞猜角逐成绩的形势，提前赠予球迷积分，以积分为筹码，让球迷过程猜测角逐成绩介入此中。不仅如斯，邀请密友成功还或许获得积分，欧洲杯角逐竣事后，积分最多的前100位用户就或许获得我买网的奖励。

　　

 

　　而移植体彩竞猜的格局的一大益处就是，让品牌营销紧扣欧洲杯，而且借助趣味性的积分竞猜带动球迷的爱好，缔造出介入式品牌营销的增值福利，而且回来到实其实在的美食上，避免干涩的营销手段导致球迷介入乏力。

　　

 

　　营销亮点三，则是微博与朋侪圈联动的“美食国旗”主题海报营销。

　　说真话，把蛋糕或其他美食做成国旗并不少见，但这普通也仅是作为美食罢了，较罕用来营销。所以，从形式上来看，我买网针对欧洲杯营销筹谋的“美食国旗”主题海报从视觉上就已经夺人眼球，更主要的是，美食国旗恰恰把代表食物的我买网与代表球队的旌旗毗连起来，表现了我买网“吃在我买”这一焦点上，可谓实现了营销与创意的完美连系。

　　

 

　　回过甚来，为什么我买网要花这么鼎力气做欧洲杯营销?

　　一方面，欧洲杯自己具有壮大的影响力，此时过程红人直播、双微传布等矩阵式营销格局，或许敏捷吸引球迷的留意力，在拉新导流、刺激销量以及为用户带来实惠的同时，以趣味性强的弄法或许激发用户的介入热情，加强用户粘性。

　　另一方面，从红人直播到双微营销中的产物推广、品牌植入以及粉丝互动，食物与体育营销的跨界组合，这自己就是一个颇具创意的弄法。在大量品牌都在进行欧洲杯营销的时辰，我买网这种创意性的弄法才能突围而出，受到瞩目。

　　不仅如斯，我买网欧洲杯营销更深条理的目的，其实是借助国际性的体育赛事，表现其“海外直采”的优势。举个例子，球迷在观念国队对阵德国队的半决赛时，过程我买网就能采办到法国的相关食物，ß众所周知，法国直采食物的产物质量、平安性都要高于国际尺度。Ω“海外直采”恰是我买网的优势地点。

　　最后，过程步步进级的矩阵式营销举动，我买网在借欧洲杯营销收成新用户与刺激销量的同时，实现用户端营销带动品牌端焦点信息的输出，从而取得体育营销的杰出成效。

　　或许说，我买网这一次欧洲杯营销，从创意到最终的成效，算得上是一次成功的营销。

　　更多内容请存眷作者微信公家账号“yangjunjun420”