始于设计、忠于品质

　　它还想介入制造“网红”的过程中。

　　欧莱雅公司正在与越来越多的“网红”进行合作，过程网红们在 YouTube、Pinterest、Instagram 为产物进行推广，来获得方针消费者的留意力。

　　欧莱雅的首席数字官 Lubomira Rochet 在比来一次采访中告诉《金融时报》，与“网红”的合作是为了“制造更多的营销内容、体验和格局，尤其在现在如许一个 AdBlcok 流行的时代。”

　　Rochet 认为，AdBlock 的流行恰恰指出了传统数字告白模式在当今社会的乏力，而而今的消费者更轻易对那些“不打搅、沉浸式、更有收成和个性化”的告白发生爱好。

　　《金融时报》的报道指出，欧莱雅已经与一些“网红”签约，不外具体的和议细则没有发布，外界对于合约费用也暂不得知。

　　今朝，欧莱雅已经在中东地域签约 5 名 YouTube 明星视频博主，他们的总计订阅数高出 2200 万。

　　欧莱雅与“网红”的合作从客岁就起头了。那时，该公司旗下品牌巴黎欧莱雅签约了时年 21 岁的美妆与时尚博主 Kristina Bazan，成为该品牌的形象大使，并将与品牌一路建立数字营销内容。按照 People 网站的报道，Bazan 是博客界第一位大化妆品公司的网上代言人。她在 Instagram 上有高出 200 万粉丝，被欧莱雅公司视为“传统告白与消费者之间的桥梁”。

　　Kristina Bazan，图片来自 www.whowhatwear.com

　　不仅如斯，欧莱雅还介入到了“制造网红”的过程里。本年 4 月，巴黎欧莱雅颁布与 YouTube 联手，在前者的官方 YouTube 页面推出一个真人秀节目，节目将邀请 10 位法国的视频博主，向他们教授经验若何成为像 Michelle Phan 那样的美妆“网红”。这一真人秀节目将持续 6 个月，“学成”后将获得欧莱雅和 YouTube 发表的“BeautyTUBE 证书”。

　　YouTube 美妆博主 Michelle Phan，图片来自 michellephan.com

　　大部门化妆品公司对于做告白营销历来竭尽全力。以欧莱雅公司为例，2015 年，该公司的营销费用占到了发卖总额的 29.1%，比研发成本翻了几番。

　　另按照《金融时报》获得的数据，欧莱雅公司的营销预算中，25.5% 投放于数字端，此中就包孕了上述与网红、YouTube 平台的合作。

　　比拟而言，在中国，直接与大公司签约进行产物推广、并介入到品牌营销方案筹谋中的“网红”几乎不见。

　　这可能由中外“网红”的不同所致。包孕 Kristina Bazan、Michelle Phan 在内的国外品牌主眼中的热点博主都有各自的细分范畴(如服装搭配、美妆)与专业度，他们中也不乏被豪侈品品牌邀请前去加入时装秀的。固然说究竟品牌主也是看中了他们的人气与存眷度，但话说回来，假如对相关范畴缺乏领会或不敷专业，生怕也不会成为品牌主的座上客吧。