始于设计、忠于品质

　　6月18日18:00，2016“京东3C 618战报暨3C消费趋势发布会”在首都京东集团总部召开，京东618品质狂欢节正式进入“功效检阅时刻”。京东3C事业部总裁胡胜利颁布，自6月1日00:00至6月18日12:00，京东3C整体销量冲破36006909件，这也是3C作为焦点品类再次刷新618发卖记载，捍卫了“名誉传统”。

　　京东3C事业部经管团队

　　苹果三星优势仍在 国产军团突飞大进差距拉近

　　京东3C 618战报显示，3C全品类品牌发卖额TOP10之首依然毫无不测地花落Apple，但以华为+荣耀领衔的“国度队”也毫无减色，国产物牌与国际品牌五比五势均力敌;手机单品类上，国产物牌则优势遥遥领先，小米以优异的成就成为京东手机销量总冠军，华为+荣耀紧随厥后，Apple、魅族、乐视、三星、360、OPPO、联想、中兴等均入围京东手机销量品牌Top10;魅蓝note3、iPhone 6s、红米note 3位列京东手机畅销单品三甲。

　　笔记本销量冲破389685台，联想、惠普、戴尔、华硕、ThinkPad在举动时代销量最高。尤其值得申明的是，联想品牌是笔记本总销量、台式机、618当天销量的三项冠军，成为当之无愧国货骄傲;国际大牌实力也依然不容小觑，三星稳居显示器、SSD销量冠军，继续谱写DIY届品牌传奇;618当天，电脑办公品类更迎来大爆发，仅3分40秒发卖额破1亿元:仅13分钟发卖额破2亿元;前2小时销量是客岁618当天同时段同比的4.38倍，创汗青新高。

　　数码品类中，二合一平板电脑、可穿戴设备、活动相机、高品质影像设备等作为今朝最火爆的黑科技“燃”点，阐发也十分抢眼，6月1日0:00-18日12:00时代，2合1平板销量TOP5品牌排行分辨为微软、Apple、联想、台电、酷比魔方，同时Apple也是平板、智能穿戴的双料冠军，手艺之王实至名归。二合一平板电脑销量大幅增加达到1509%。佳能与尼康、索尼率领的尖端日货则依然占领影像发卖额前三，富士、松劣等的发卖数据也相当可观。或许看出，在数码品类中，国货还需进一步勉力。

　　京东3C消费趋势已成行业风向标

　　京东3C事业部总裁胡胜利认为，京东618店庆作为一个大规模促销的节日，颠末多年堆集，已经从“现象”进级到“文化”。在3C事业部各营业部门管负责人介绍了相关数据和排行榜之后，胡胜利颁布了由京东数据平台阐明出的一项包孕用户进化、需求进化、品牌进化、产物进化在内的“3C消费趋势”，由京东初次提出的“消费者进化论”概念泛起在公家视野。

　　用户进化：京东3C用户群进一步扩大。

　　一向以来，高收入年青群体被认为是网购主力军，但这一状况已在静静发生改变。京东数据显示，即使在3C这一年青属性明明的品类消费中，用户春秋笼盖也呈现扩大趋势，焦点用户群春秋区间首要集中在19-55岁。或许看到，固然26-35岁青年群体占比仍然最高，达到57.3%，但19-25岁、36-45岁两个区间的用户也以16.4%和11.7%的比例跻身“主力”，他们所代表的更年青、更成熟的群体诉求也不容轻忽。

　　因为京东“渠道下沉”计谋功效显著，二三线及以下城市用户增加迅猛，人均消费总额也快速晋升。此中，采办手机用户數量同比增加最快达到59.3%，人均消费总金额同比增加61.4%，电脑办公、数码品类的用户也分辨以同比增加48.4%、30.2%的速度进一步扩大，电脑办公的人均消费总金额更是同比增加51.4%，与北上广等一线城市相似，京东3C的认知度和信任度在二三线及以下城市也达到空前程度，因为3C产物更新迭代敏捷，反复采办率也十分可观。此外，京东聪明云平台的扶植完美，在企业采购电商化历程中，京东既是鞭策者也是受益者，2016年前5个月，大型客户(当局及企业集团客户)數量新增1500家，同比增加180%。

　　需求进化：越来越多的消费者乐于选择高品质高装备的3C产物。

　　“笔记本电脑是什么?手机是什么?京东证实，“够用”已经不再是消费者采办3C的尺度，醒觉了小我意识的中国消费者们有本身的审美，有本身的偏好，“质感”成为影响消费者采办3C产物的主要前提之一。京东发现，金属机身手机同比增加758.7%，4000元以上笔记本的销量占比由客岁的40.6%上升至本年的53.8%，数码用户的追新趋势加倍明明，VR眼镜的销量增幅达到23498.21%，供需关系不再是供大于求，而是“固然制造商方面产物更新换代加快，但还不及知足消费者的追新需求“，除产物外，企业用户需求、阅读用户需求、网厅营业需求等也均是重点成长标的。

　　品牌进化：从“上京东”到“信京东”。“上京东”是行为导向，京东只是平台，“信京东”是豪情导向，京东是伙伴。从“信京东”起头，京东就不再只是品牌零售商，而是品牌办事商，更慎密地与厂商绑缚在一路“共建共赢”。作为全球最壮大的3C新品聚合首发平台，越来越多的3C品牌入驻京东，销量破亿的3C品牌不息增加，而京东好评度也成为权衡产物成功的主要尺度。截止到2016年5月31日，京东3C品牌总数达到10120个，同比增幅达到46.7%，电脑办公品牌數量增至3891个，年增加率达到52.3%，京东3C焦点品牌增加惊人，3C产物辩论量从4.15亿条晋升至8.08亿条实现翻倍增加，除总评量过万的产物猛增之外，有效好评度也大幅增加，华为+荣耀高出Apple成为好评度最高手机品牌，Apple苦守好评度最高笔记本品牌，《奥秘花圃》成图书品类好评度最高TOP15之首，表明京东已在消费者和品牌商之间实现了“有效沟通”，缩短了从“好产物”到“好口碑”的距离。

　　产物进化：产物需求不同化、个性化。

　　京东认为，夙昔“品牌出什么用户买什么”的消费景象已经被打破，“用户喜欢什么品牌出产什么”才是观念准确。当iPhone推出复古风手机iPhoneSE，三星推出中国定制芳华手机Galaxy C5，或许看到感受灵敏、步履力高的品牌们已经起头“为知足需求而生”的产物个性化考试。截止到2016年6月18日，京东售卖的明星/IP订制款手机达到7款，除华为Mate 8梅西版、360手机王凯签名版等口碑爆品之外， 欧冠时代OPPO 推出的R9巴萨订制签名版手机，更实现322人介入竞拍，高出20万围观的现象级事务，最终拍出88914元天价。

　　有更大度颜色的土豪手机，有更高机能的游戏化、娱乐化、家庭化、智能化的电脑办公用品，新时代消费者追求的“极致体验”在京东已经是或许触手可及的实际。数据显示，京东游戏本销量同比增加了59%，游戏台式机销量同比增加555%，GTX970及以上显卡销量由14%上升至25%，15寸笔记本销量占比由39%到52%，智妙手表销量增幅达到373.4%。同时，新兴品类和专业类产物小我消费化趋势也愈加凸显，二合一平板销量同比增幅达到3261,3%，全画幅相机销量增幅达到109%，更高、更快、更强的科技3C梦正在飞入“平常用户家”。

　　消费者进化论 让618从电商节日转型为3C行业成长“指导纲要”

　　京东不止供给数据阐明，更供给营销和设计撑持，从渠道、营销、运营、金融四个方面为厂商供给除了出产研发外的几乎所有配套办事，在品牌厂商的个性化转型历程中供给了主要助力。2016年开年，京东3C事业部总裁胡胜利颁布“2016年京东3C将打造百亿级品牌8家”之后，不到一个月时候内京东就敏捷签下了5家计谋合作和议，和议商定京东为品牌供给最佳助力，同时京东也在国际与国产的品牌火拼中，为“中国制造”供给了更多伙伴价值。正如开篇数据呈现的那样，和以苹果和三星为代表的国际品牌比拟，和以小米、华为为代表的本土品牌本土品牌已经迎头赶上，甚至实现了超越。

　　数据为理论供给支撑，理论对数据具有指导价值。“消费者进化论”的提出，证实京东越来越具有“行业魁首”气息，而且已经冲破了存眷销量的初级阶段，开启了更高条理的行业成长研究之旅。胡胜利默示，过程对比阐明京东平台2015年“京东618”至“京东双十一”再到本年“京东618品质狂欢节”时代3C品类各项发卖数据，从分歧维度的对比和阐明中，发现京东平台的3C消费趋势，全方位解读3C行业成长，界说3C品牌价值，反映3C行业趋势，实现3C消费指导，该趋势将成为中国3C行业消费趋势风向标。