小程序、大作为

　　“刷单是一种营销手段”的荒谬说法，在创投圈内似乎依然盛行。

　　6 月 20 日，有自媒体文章揭露，国内目前规模最大的直播平台“映客”存在使用机器人账号充当用户的情况。按照文中的说法，一个新“主播”(直播者)即使是在直播过程中全程黑屏，也能吸引到 21 个类似“僵尸粉"的用户进入房间。

　　消息披露后，也有业内人士站出来表示，这可能是平台通过算法为直播间自动匹配的“僵尸粉”，一场直播中，有 96% 的用户可能都是用于提升人气的死粉。

　　但映客的投资方、金沙江创投合伙人朱啸虎在这个问题上却显得异常“开明”。

　　在 6 月 28 日接受行业媒体“投资中国网”的采访时，他对映客的刷单问题是这么回应的：“机器人是鼓励新主播，激励他们直播的运营方式而已。……我们要激励一个新的主播有直播欲望的话，肯定需要看上去人多一些才会有直播的欲望，这是运营的手段而已。”

　　这个说法的荒谬之处在于：主播唯有被蒙在鼓里才会受到激励——有谁会对着一堆机械的程序代码感到自己的表演被肯定、被激励呢?

　　金沙江创投是映客早期投资者之一。在此前接受腾讯科技采访时，金沙江创投副总裁罗斌曾表示因为看好直播领域，“2015 年国庆节之后联系到映客”，“从接触到最后决定投资最后只用了一个星期”。

　　朱啸虎此前完成过对兰亭集势、滴滴、饿了么和小红书等数个知名初创公司的投资，映客被他视为国内的下一个“独角兽”公司。

　　他同时表示，就像几年前的“千团大战”一样，直播领域的激烈竞争也会在未来 3-6 个月内结束。

　　“刷单”已经成为追求用户数据指标的社交网络惯用手法之一，大量制造的虚假用户可以制造繁荣假象，以便吸引真实用户的加入。这在中国的互联网行业算不得一个罕见的做法，但要论及运营数据分析，必须在剔除这些僵尸用户，留下真实的数据以供分析。

　　在直播等领域，日益激化的竞争格局可以导致许多公司不得不加入“刷粉大战”，因为普遍的造假行为可能会抬高整个行业的运营数据基准线，以至于“老实人就会吃亏”成为一件值得担心的事情。

　　不过，类似“这是一种激励机制”的说法还未曾以投资人的公开言论的方式出现过。先前只有鲜花垂直类电商“爱尚鲜花”在自己的新三板股转公告中，明确提出了“刷单是一种营销手段”的说法。

　　对于仍在成长期的初创公司来说，用户数、活跃度这样的关键数据最受投资人关注，很多情况下也决定了公司能否获得后续发展必须的融资。

　　在投资一家公司之前，VC 通常会进行尽职调查，其中包括被投资公司的运营数据真实性条款。

　　如果真要细究背后的利益，与其说大量存在“机器人”用户激励了主播，不如说激励了对映客投出数百万元的金沙江创投。毕竟在后者眼中，这是一个“会做运营”的投资对象。