网站运营中百度搜刮环节词竞价是一种非经常见的推广手法,可是背后所要承受的就是持续不息的资金投入。假如站在公司盈利的角度来看,投入只要或许带来响应的利润,那么这种投入就是有价值的,所以老板关心的是投入产出比。公司花了钱推广,可是成效并不怎么好,这种状况让许多新手网站运营朋侪很刁难。尤其是而今百度的推广位已经调整至4个,竞争加倍激烈。为了接济新手朋侪上手百度搜刮推广,我们今天起头从最根基的搜刮账号搭建讲起,要知道一个好的推广账号布局其实对我们账号的质量度晋升长短常有益处的,这也是许多新手朋侪在起头工作的时辰轻易忽略的处所。
一、优质的账号布局究竟有什么益处?
操作百度推广账号的小伙伴应该会碰到过如许的场景:
某一个主环节词的价钱已经出的比力高了,甚至探望今后,发现竞争敌手的环节词出价还没有本身的高,为什么本身的排名老是排不外敌手的呢,尤其是老板扣问的时辰,底子不知道怎么回覆。
其实泛起这种状况的底子原因就是你的环节词质量度不高,百度推广的排名和两个身分有着亲近的关系:环节词出价和质量度;
出价很轻易了解,无非就是花钱,可是质量度这个概念让许多的新手朋侪摸不着思维,因为这玩意太虚了,底子无从下手。
其本色量度是许多身分综合的成绩,好比用户的点击,着陆页的质量,创意的质量等,还有一个非常主要的就是我们今天说的优质的账户布局!
二、百度推广账号根基布局图
起首我们聊一下百度推广账号的根基布局,见图:
许多新手朋侪拿到一个账号今后,也不管三七二十一,先建一个设计,然后简洁的添加几个单元,然后就往里面把能想到的环节词都给添加上去了。
其实我们拿到账号今后,要做的第一件工作是要合理的架构我们的账号,假如不画出来,最起码你心里面要有如许一幅架构图,究竟应该设哪些推广设计,每一个推广设计按照什么来分类,推广设计下面怎么设置单元,单元按照什么来细分,最后才是添加环节词;
三、优质的百度推广账号架构什么容貌?
1、整体扁平化;
顾名思义,就是最好不要只创设一个推广设计,把鸡蛋放在一个篮子里面,我们或许按照本身的产物和公司营业,合理的规划出分歧的推广设计,如许加倍有针对性,更主要的是我们或许分歧营业的合理的调整我们的推广偏重点,好比重点的词的设计我们或许延伸推广时候,采用分匹配出价,调整分歧的主动出价比例,分歧地区的词零丁推广,设置分歧的推广预算,添加分歧的否认词,设置分歧的创意揭示格局等等;
还有一个益处,就是扁平化的布局对于我们清楚的分类有益处,写创意加倍有针对性,搜刮引擎了解我们产物架构也加倍简洁,更友好;
2、分类清楚;
其实这个和我们在做SEO的时辰,架构本身的网站环节词结构差不多,起首是主环节词,然后是栏目环节词,最后才是长尾词,如许最大的目的就是接济用户在我们的网站上面快速找到本身想要的器械;
百度推广账号布局分类其实也日常,让搜刮引擎快速知道我们的账户和产物架构,如许对证量度的晋升有很好的感化。我们的推广设计或许按照分歧产物分类,或者款式分歧营业进行分类,或者按照分歧的地区,按照分歧的时候,环节词热点水平都或许,当然前提是有意义的分类,最主要是对营业推广有益处,也就是我们下面要说的;
3、和营业相关;
我们所有的账户架构优化的目的是办事于我们的营业,所以账号布局基于现实营业,如许才有价值,好比:
A、品牌词设计:我们或许针对本身的品牌搜刮词零丁创设设计,要防止敌手做你的品牌词,造成用户流失;
B、竞品词设计:同业竞争敌手的方针用户也是你的方针用户,所以搜刮同业品牌词的流量或许很好的为本身所用;
C、热点词设计:公司主营业的环节词,也是转化率最高的,所以我们应该加鼎力度重点推广;
当然按照营业需要我们还能组合许多有价值的推广设计出来,这些要看你如许一个网站运营人员有没有产物思维了;
四、若何架构一个优质的账号布局?
知道了什么样的推广账号布局是优质的今后,接下来我们就要去规划本身的百度推广账号布局了,或许从这几个方面问本身问题:
在规划之前,何杨建议先画一下草图(或许利用思维导图的形式),然后对照草图在阐发到百度推广中,如许效率会更高;
1、产物大的分类有哪些?有哪些分类尺度?
好比是做英语培训的,我们或许按照时候来分:恒久培训和短期培训;按照级别来分:四级,六级,八级等;按照人群定位:小学,初中,高中;按照城市来分:上海英语培训,首都英语培训,合肥英语培训等;按照分歧需求来分:入职,出国,交流等;
把能想到产物分类想好,也或许和其他部门人员交流,包管你所设置的设计分类是有效户需求的;
2、有没有需要重点推广的词?
哪些环节词是你重点推广的,这个你或许和老板或者同事交流,价值最大的那些环节词要重点推,所以必然要零丁做一个设计;
3、有哪些竞争敌手,他们的品牌词搜刮量怎么样?
阐明一下市场上而今有哪些竞争敌手,哪些在做百度推广,他们的成效怎么样,他们重点在推哪些环节词,而这些我们或许共同百度推广后台的“竞争敌手东西”的数据参考阐明;
下面是我做的一个针对英语培训的百度推广账号架构模板,感爱好的朋侪或许参考:
结语
一个好的推广账号架构是根基,不是说没有如许的架构,就无法推广产物,百度就不给排名,其实往往一个好的推广架构会在一些很小的细节上面表现你的账号优势,尤其是各人起鼓相当的时辰,价钱都差不多,创意写的都还或许。所以万万不及轻忽,这也是一个及格的网站运营必需要具备的思维,关于更多的百度推广实操技巧我们会在后背的 文章中慢慢和各人分享,假如你有什么不错的主意或者疑问,或许微信存眷我交流。最后送给各人一句话:万丈高楼平地起,根基不稳,想要有质的飞跃可能很艰巨,更不及眼高手低,一天到晚只存眷那些看似宏伟上的技巧,其实最根基的器械还没有优化好。好了,下期分享再会。
文 / 何杨(heyangview),一个喜欢白话网站运营的人,分享给你纷歧样的运营思维。
出处:http://www.heyangnote.com/2016/06/semzh.html
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