以我之力、赋彼之能

　　文/Jayson DeMers，茶晨编译

　　相对于答应消费者直接进行买卖的电商平台，部门电子商务平台可过程SEO获取更多的盈利。这些平台不仅可不变的获取更多流量及大量收益流，也可优化过程优化特定的产物详情页来将流量漏斗最终引至最可盈利或受接待的页面。

　　可是，SEO(及每每所说的电商)在不息迭代。新的手艺、新的商机及新的最佳案例会按期泛起，而那些位列前茅的电商平台总会在第一时候抓住这些新的机缘，从而连结其竞争优势。本文，Jayson DeMers 将针对电商平台分享 7 个需当真看待的SEO趋势。

　　1. SEO最佳管理方案

　　跟着搜刮引擎的不息更新迭代，SEO Technology 的成长也紧随厥后。这里的SEO Technology 是指可用于优化其网站并改善优化成绩的第三方App，插件及网站东西，环节在于这些东西可尽可能大的节流人力本钱的投入。

　　事实上，部门不错的SEO管理方案已泛起于网站模板设计行业。过程这些SEO管理方案，这类网站在上线时仅需几步设置便可包管其网站上线后的优化。部门WordPress插件业已主动处理了大量网站的SEO问题，好比Yoast SEO。

　　这些产物及其成长十分吸惹人而且适用，不外当前，并不存在可主动优化每一项网站功能的管理方案。假如但愿尽可能拿到较好的SEO成绩，网站的部门SEO仍需手动处理，好比网站的TDK，导航，富代码片段等。

　　茶晨注：对于电商平台的SEO优化，要长于发现并运用已有的成功SEO管理方案，而对于网站的根基组成，如TDK，富代码片段等，在搭建平台之始，就需事先做好规划。

　　2. Long-form 内容不容轻忽

　　截至今朝，大部门电商平台的产物详情页仍呈现为 short-form 内容，即一个题目，一个简短的描述，少量照片，及部门买家评价。不外据查询拜访，用户需乞降搜刮引擎偏好的商机根基已转移至 Long-form 内容。

　　Long-form 内容可供给更多产物细节，更多长尾及conversational环节词(可笼盖更多相关的搜刮词)，并有助于在近几年日益激烈的市场竞争中据有一方国土，进行不同化营销。

　　Jayson DeMers建议，可在公司网站中采用更多Long-form内容来描述产物，并向访客揭示公司的产物优势，但前提是，不要在网站的Long-form中放置无价值无意义的内容。

　　茶晨注：Long-form，可直观的将产物根基信息呈现予用户，简炼直接，有助于访客快速抓取有价值的信息。同时，若对Long-form进行简洁的规划，也可从UE角度初步创设用户对企业的信任，并有助于接下来指导用户进行采办，形成转化。杰出的初阶，意味着成功了一半。

　　3. 分享很环节

　　社交媒体已流行多年，但其主要性仍处于上升态势。

　　Jayson DeMers面向357位线上营销人员组织的一项名为“线上营销中最有效的是什么“的查询拜访显示，52%的介入者默示当前他们在社交营销范畴的ROI呈现出积极的形势，同时65%的介入者默示他们相信在接下来的5年中，社交营销将成为线上营销的主要课题。更为显著的是，96%介入者默示他们设计鄙人一年将增加社交营销范畴的预算或连结当前的预算范围不变。

　　更多的用户将注册遍及受民众存眷的社交平台，好比Facebook，以及相对前沿的平台，如Instagram和SnapChat，正在成为年青一代的潮水新宠。而为企业营造较高知名度及第一第二位排名(诸如入站链接和社交热点)的最佳门径，即为在购物及采办过程中，指导用户对信息进行分享。

　　你的用户曾分享过你的产物么?他们有分享过辩论么?或者当他们在付出或收货时有过度享行为么?Jayson DeMers建议，企业可在网站内相关页面添加社交分享机制，并指导受众对内容进行分享，如斯，企业网站在搜刮引擎中的可视化及社交渠道的知名度均会有响应的提高。

　　茶晨注：关于社交平台，此前文章《2016年不容轻忽的搜刮趋势》中有涉及，可移步查看。人是一种需要群居的动物，每小我都处于一个个的圈子中，六部空间理论的存在，表明每一个圈子都是亲近相关的，就像数学中两个圆的位置关系中的订交。

　　4. 视频内容的阐发优于其它任何形式的内容揭示

　　跟着移动设备、WiFi适用性及视频分享日趋成为民众主流，用户亟需更多的视频内容。视频内容，假如是发布在YouTube，则其在搜刮成绩中或许富媒体的形式展示。而且，相较于其它花式的内容形式，视频内容具有更易形成病毒式传布。

　　Jayson DeMers默示，假如某家企业的产物详情页或Blog中还未利用视频来进行信息传递，那么这家企业就已掉队于时代成长了。视频内容只会加倍popular，所以，步履起来吧!

　　茶晨注：有查询拜访显示，相较于干巴巴的文字，精练的图片和视频更能引起人们存眷。不外，在网站摆设视频，要以精简为大原则，究竟用户对于页面加载速度的忍耐时候有限，并且搜刮引擎的爬虫还不及“消(zhua)化(qu)“视频这盘大菜，是以，在摆设的时辰，要留意添加视频相关的题目和描述，而图片也需添加响应的Meta标签。

　　5. 移动端优化不行缺

　　移动端优化的根基规矩已由Google的Mobilegeddon 更新确定，不外，仅知足Google的移动优化阈值已不足以在搜刮中脱颖而出。

　　移动端的优化，目的在于为移动用户供给尽可能优质的内容和功能体验，因为移动端的用户规模，相较于PC端，在不息增加。

　　移动端优化，当前也包孕对App的优化。Google当前非常偏爱于App Streaming的成长，也就意味着电商平台或许需要开发其特有的Mobile App，仅为提高品牌 Visibility。

　　茶晨注：关于移动App优化，在《2016年不容轻忽的搜刮趋势》中也有涉及，可移步查看。但对于是否有需要开发App，需按照企业当前的定位、成长标的，以及当前营业线的状况来确定。每一项摆设，都需有一个方针，如斯方能有的放矢。而今也有一个概念，轻应用。

　　6. Voice 搜刮及数字助理正在普及

　　几年前，数字助理因其不及精确的识别声音且不及供给有效的搜刮成绩，而被鉴定为无用的噱头。可是，越来越多的人起头依靠于Voice Search。每一家重量级的科技公司似乎都有本身的数字助理，并都各有所长，好比 Apple的Siri，微软的Cortana。

　　有些具有先知卓见的电商营销人员也紧跟这一趋势，向其数字助理“贯注”更为白话的环节词、长尾环节词及各类富厚且直接的答语，进而使其更或许应对各类对话场景。

　　茶晨注：Windows10将Cortana放置于桌面。有查询拜访显示，自Windows10系统上线后，Bing上利用Voice Search呈飙升态势，单Cortana的利用频率就已达到2亿余次(数据截至2016.2)，这些还不包孕IOS和Android系统。而对于这一搜刮格局，人们所利用的搜刮词加倍白话，且加倍方向于利用疑问句，好比，Cortana，帮我搜一下邻近有没有低于400刀的防寒泳衣。

　　即便Voice Search流行，对于SEO，可能需要对环节词进行从头审阅。对于付费搜刮，告白主或许就有需要单为Voice Search开一个推广设计，而对于环节词的设定，还需考量。究竟，白话化的信息，欠好设定例则，这或许就需要对产物所定位的人群属性进行深度阐明。

　　7. 本土搜刮成绩加倍据有优势

　　本土SEO在曩昔几年中履历了较大的变化，而且新手艺的泛起(如可穿戴设备)极有可能更深一层的凸显内地搜刮成绩的主要性。

　　部门电子商务公司每每并不会考虑内地策略。基于他们是在国度层面进交运营，是以但愿将受众定位于全国范围。不外，电子商务公司若能额外拟定一些本土策略，将更有助于其在市场竞争中供给不同化办事，从而定位到一小撮更为精准的细分市场，这部门市场或许会是竞争敌手试图规避的。当更多的电子商务公司起头着眼于内地化的收益，这或许会形成羊群效应。所以，越早踏足越好。

　　茶晨注：内地搜刮，是一种与地址和糊口需求慎密连系的垂直搜刮，在该搜刮中会有明确的内地糊口信息，过程对糊口信息进行深度处理，从而为用户带来极大的利便。内地搜刮首要是针对地址信息进行检索，而这些爱好点(Point of Interest)与人们的衣食住行切实相关，表现用户的糊口习惯。本土搜刮优化，即按照用户的行为特征，更好的将有价值的信息呈现给用户。而电商平台可按照用户的行为特征，好比在哪个页面的停留时候长，鼠标移动的时候，POI的点击频率，POI的评价总数等，筛选出网站最为受存眷的页面，进行重点优化，从而在搜刮引擎中获取较好的排名。同时，也可对平台自有的搜刮功能进行优化，也即优化内地搜刮排序算法。

　　写在最后

　　成长是硬事理，趋势是潮水，顺流而上，是一种明智之举。因为掉队就要被倾覆，Nokia、Motorola和Kodak的日薄西山即是例子。Jayson DeMers建议，在拟定市场营销策略和进行营销预算安排时，基于市场定位和SEO在整体市场业绩中的脚色之外，要优先考虑以上7大成长趋势。电子商务的成长趋势，并不仅限于以上7个趋势，是以，营销方案需要 Flexible，可及时按照市场成长的改变进行调整。要知道，迩来钱币市场有一件大事，英国离开欧盟，多米诺骨牌效应，是利好照旧灾难，尚为两可。

　　题外话：Uber引领的共享经济，激发人们对闲置资源的思虑，同时衍生出公家对各类闲置资源的各类脑洞，好比某平台推出的Toilet共享。不外，共享经济的目的终是以盈利为目的。近日揭幕的互联网大会中在切磋的主题是分享，也就是物品的产权已不主要，取而代之的是利用权，也即分享经济。茶晨意在分享，仅为交流。