以我之力、赋彼之能

　　无论是网站优化获取天然排名，照旧搜刮推广获取竞价告白，搜刮引擎已经成为许多公司收集营销主阵地之一。在搜刮框输入环节词，是网民检索信息的首要格局，也是触发网站排位的首要途径。所以环节词精准选择，是睁开搜刮引擎营销的第一步，非常环节。而在实际状况中，因为许多公司缺乏专业的SEM人员，环节词的选择更多照旧用主观猜测的格局。如斯不仅挥霍了大量的推广费用，推广转化成效也大打扣头。过程多年收集营销实战阐明，引航博景认为依循以下三步阐明遴选环节词，或可有效提高推广转化成效。

　　第一步：遵循环节词拔取原则

　　环节词拔取原则有三，即检索量适宜、竞争度恰当、揭示率客观，分辨阐述如下：

　　检索量适宜：指的是环节词有必然的搜刮揭示量，检索量太大的词搜刮优化难度太大，或者贸易推广竞价成本太高。而检索量太少的荒僻词，天然排名或者推广上位却没人检索，事倍功半。

　　竞争度恰当：任何格局的营销，ROI都是首要的考量身分，所以环节词竞争度也是选词的首要指标之一。竞争激烈的词，其必然会带来推广成本的加大，而其转化率却并纷歧定很高，建议适可而止。

　　揭示率客观：因为工钱刷站的存在，搜刮底层阐发的一些数据并不非常客观。好比百度指数、搜刮引擎的相关搜刮、下拉框以及一些冷门词的天然排位等，必然要当真综合比对阐明。

　　第二步：把握环节词拓词方式

　　拓词就是按照某一个词，或者某几个词进行环节词相关性拓展，普通从如下几点着手：

　　焦点词：焦点词就是一个行业最焦点的一些词，好比引航博景地点行业的“收集营销”、“品牌推广”、“网站扶植”、“网页设计”等环节词。

　　延展词：就是按照焦点词延伸而来的一些词，好比环节的同义词、近义词、反义词、组合词，调整环节词字词按次，在环节词的前后中位置增加空格、助词、定语等等。

　　品牌词：就是公司或商品的品牌，好比一些商贸公司会经销许多商品，而品牌词就是一个很不错的选择。品牌词包孕自有品牌、竞品品牌、上下流友商品牌等。

　　地区词：就是给原有环节词增加地区属性，好比“上海网站扶植”、“网站公司 上海”等就是地区词。

　　疑问词：“好欠好”、“怎么样”、“几多几何几许若干钱”等等，疑问词相对推广成本偏低，可是却很契合网民检索习惯。

　　第三步：巧用环节词阐明东西

　　环节词阐明东西许多，好比爱站和站长东西都有供给环节词挖掘东西，在拓词的同时而且给出对应环节词的收录量、检索量以及优化阐明等等。引航博景今天重点介绍的，是百度凤巢系统后台供给的东西，因为基于百度搜刮系统数据阐明而来，相对客观精确一些。如图示，在进行环节词检索时，百度的拓词东西不仅富厚的对检索词进行拓展延伸，并且供给日均检索量、推广位出价底限、竞争度阐明以及保举来由等，数据相对翔实。在过程第二步把握的拓词方式，然后共同百度拓词东西的阐明接济，我们或许很轻松的拔取到合适的环节词。

　　除去文中所述方式外，环节词甄选的方式及阐明东西还有许多。无论若何选择，其遵循的底子选择只有一个，那就是环节词契合网民检索习惯，有必然流量可是推广成本可控。跟着搜刮引擎贸易推广位置的削减，单个环节词点击价钱势必不息推高。所以推广账户中，每一个环节词的拔取都要慎之又慎。即即是过程SEO获取排名的一些环节词，其背后也需要大量链接和原创内容的撑持，对于一些低检索量和低转化率的环节词，完全或许予以摒弃。因为每个网站的权重是相对固定的，能带来流量转化的环节词就那么几个，太多的环节词不仅挥霍了精神，并且分离了网站权重。(文/岳志轩)

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