始于设计、忠于品质

　　新浪科技 周雪昳

　　“当当网回来图书”是李国庆在完成私有化之后搅动垂直电商的一池春水。

　　在这片深不见底的池水下面，是从业者对它又爱又恨的复杂情绪。在曩昔的几年里，关于垂直电商已死的概念从未停歇，在老牌垂直电商纷纷踏上转型之路的同时，母婴、生鲜等新兴垂直电商又被视为电商行业的最后一片蓝海，不息传出的融资和倒闭动静时刻拷问着每一位从业者：如何才能彻底走出垂直电商魔咒?

　　老牌电商转型迷局

　　2016年伊始，深陷打折私有化的聚美优品提出转型，聚美优品CEO陈欧在年会上称要在三年内打造“中国影响力最大的颜值经济公司”。整个2016年，陈欧包孕聚美优品都很少泛起在科技媒体的版面里，而是在微博、直播等社交平台屡屡泛起。

　　回首2016年陈欧的微博，俨然与当前的网红、嫩模浑然一体，而在一向播、花椒直播等争抢网红和明星资源的同时，聚美优品App内也上线了直播栏目开启电商+直播弄法。或许说，在网红经济大行其道的2016年，聚美优品的转型是诸多垂直电商的一大亮点。

　　与聚美优品日常，曾被誉为股市骄子的唯品会在2016年再次遭遇了市值暴跌。一方面贫乏像陈欧如许重量级网红的高管，另一面又损失了闪购优势且在营业上与天猫高度重合的唯品会，将来将何去何从?

　　今朝来看，唯品会将转型的标的首要分两个方面，即互联网金融和跨境电商。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊认为，尽管2016年跨境电商遭遇了政策刷洗礼，可是跟着中产阶级的崛起，将来跨境电商将是一个庞大的市场，“得中产阶级者得全国，尽管天猫国际和京东全球购也在这个市场做了大量的结构，可是短时候内留给其他电商的空间很大，唯品会在这方面也有必然的机会”曹磊说道。

　　此外，曹磊认为，在年头采办了付出派司的唯品会也将有可能靠互联网金融找到新的营业增加点。而对于将在私有化之后加大资源做图书的当当，曹磊认为，图书只是起点，而今归去做图书很难激发消费者的爱好，想靠图书重拾用户机会迷茫。

　　事实上，“连结垂直优势照旧扩充品类与大平台抗争?”是以唯品会、聚美优品为代表的老牌垂直电商多年来经常被拷问的一个话题。尽管，垂直电商和综合平台比拟的优势是或许聚焦细分市场，轻易做出特色产物，但残酷的实际是消费者对一站式购物有着自然的需求。

　　尽管唯品会和聚美优品当前都在积极寻找新的增加点或在上下流挖掘新的增加模式，但在2017年网红经济带来的市场盈利将会慢慢消退，跨境电商也将延续刷洗牌，届时假如不及将用户粘度晋升，仍将有可能面临永远消沉的终局。

　　生鲜电商喜忧各半

　　在生鲜电商范畴，一方面，是本钱对生鲜电商的热捧持续进行：易果生鲜在2016年完成C轮融资、原本糊口完成1.17亿美元融资;另一方面，倒是生鲜电商企业哀鸿遍野，诸如甘旨七七倒闭、爱鲜蜂大面积裁员、果食帮收歇等动静不息传来。

　　有机、原产地、进口是几乎每一家入局的生鲜电商给本身打上的“独有”标签。不外，浩繁富丽标签依旧袒护不了一个残酷的事实：生鲜电商运营模式存疑，行业同质化竞争严重，盈利者少之又少。

　　前沱沱工社杜非在去职后坦言，生鲜电商行业的最大问题是同质化竞争，缺乏内涵焦点竞争力，“细分和垂直不见得有错，但问题是没有企业本身的特点”。杜非默示，今朝每个生鲜电商发卖的商品几乎都是相通的。

　　此外，在本钱的压力下，所有生鲜电商过度追求规模，轻忽盈利，也是近几年行业面临的遍及问题。不外，不行否认的是，较低的渗出率照旧给生鲜电商供给了潜在成长空间，而生鲜电商也并非无解之题。

　　在菁葵投资合伙人蔡景钟看来，因为生鲜电商经管链条非常长、难度非常大，同时包孕食物平安等问题，将来主流必然是优异的传统零售企业与线上企业连系起来，“环节照旧管理供给链问题，提高效率、缔造价值”。

　　按照市场调研机构尼尔森的呈报，2018年中国生鲜电商的市场将有望高出1500亿元，年均复合增加率达到50%。而今朝，生鲜食物在我国的电商渗出率不到1%。“履历了2016年一轮刷洗牌之后，融资活下来的企业将有可能在将来三、五年迎来中国生鲜电子商务市场的爆发式增加，尽管京东、阿里也在生鲜范畴进行了结构，可是短时候内还不会泛起’大鱼吃小鱼’的状况”曹磊如是说。

　　同样也曾受到本钱和创业者追逐的母婴电商，也在履历了价钱战、跨境电商新政之后寂静了很多，在2016年完成了D轮1亿美金融资的贝贝网和同样拿到D轮融资的蜜芽成为母婴行业的领跑者，而二者之间的拉锯战仍将在2017年继续上演。