小程序、大作为

　　这两天微信推出的小程序，并没有给微信带来多少掌声。相反，有相当多的人并不看好小程序，然而这又有什么影响呢?你又不能卸载掉微信，即便微信的尝试是错的，也依然没有太大关系，毕竟微信已经形成了行业垄断，我们只能说小龙哥长得美说什么都是对的。今年微信单方面宣布退出春节红包大战，然而在子超看来这样的决策其实风险很大，对于互联网公司，谁都不应该主动退出春节这个影响力十足的战场。

　　与微信背道而驰，11日，花椒直播宣布启动“1亿红包”计划：春节期间将发放价值1亿人民币的红包，单个红包最高金额达1888元，花椒直播投资人周鸿祎个人将豪掷1000万的红包，张继科、王祖蓝等数十位明星同样会发1000万红包。这是直播界首个强势杀入春节红包大战的平台，也即微信退出红包大战之后，今年春节形成了花椒直播、支付宝、QQ三足鼎立的格局。直播在2016年是最热的趋势之一，而花椒直播又是直播行业里最具引领创新的平台，春节红包大战看点十足。

　　花椒直播“1亿红包”计划创多项纪录 周鸿祎豪掷1000万回馈用户

　　今天花椒直播正式向外公布了“1亿红包”计划，1月27日-2月2日 7天内，花椒官方将发放价值1亿人民币的红包，其中单个红包最高金额高达1888元，创往年来各大平台单个红包金额纪录。活动期间，用户只需分享小视频到朋友圈，即有可能得到价值1888元的现金红包。除了花椒官方发放的1亿人民币红包之外，花椒直播投资人周鸿祎会在春节期间豪掷1000万人民币红包用于回馈用户和主播，创个人最高红包金额纪录。

　　此外，张继科、王祖蓝等数十位一线明星将在春节期间开启直播，向粉丝们送出超过1000万的红包。同时，花椒主播们也会为粉丝们送出红包福利。其实这一年花椒直播诞生了很多知名主播，像直播天后袁征，人气主播杜米琦、韩美等，对于大部分粉丝来说，能够在春节期间收到他们喜爱的主播们送来的春节红包还是非常开心的事情。

　　直播进军红包大战颠覆原有格局 新红包三巨头逐鹿除夕

　　花椒直播是直播行业首家加入春节红包大战的平台。过去的一年里，直播改变了人们的社交和生活方式。此次花椒直播加入红包大战，带来更多全新玩法，也将直播强互动、强社交等属性充分显现，颠覆春节红包的形式。在子超看来直播中主播与粉丝们之间的互动，本身就是强社交属性的交互体验，春晚红包将提升主播与粉丝之间的更进一步的社交关系维系，而直播的娱乐性也将个性化发挥到了极致体验，每一个用户在春节期间都应该有不一样的红包世界。

　　今年微信宣布退出了红包大战，红包大战的焦点集中在花椒、支付宝、QQ三家平台之间。去年在“集五福”上尝到甜头的支付宝近日也宣布将在今年继续玩“集五福”的红包游戏，不过“集五福”的难度门槛高而且红包金额小，有网友反馈太费精力。此外，支付宝和QQ今年还推出了AR+LBS的红包新形式，一度刷爆朋友圈。然而由于技术尚不成熟，获得红包体验有待提升，AR毕竟还不普及，用户的兴趣也渐渐消失。

　　在子超看来，春节红包如果没有社交属性的平台支持，那和咸鱼又有什么区别呢?春节红包的本质会落脚于娱乐互动和关系维系上，而直播本身更具有娱乐属性和互动性，也更符合春节红包的本质。从往年的红包大战来看，各大平台均把春节红包作为一次重要的营销机会。初次进入红包大战的花椒直播就豪投一个亿的红包额度，如果再加上平台上主播们的春节红包，实力同样不容小觑。2017年的春节红包大战由微信与支付宝的对角戏，正式转为花椒直播、支付宝、QQ三足鼎立的全新格局。

　　花椒直播此次春节红包投放计划，将对整个直播行业有深远影响：

　　1、花椒春节红包计划，将进一步推进整个直播行业的大众普及

　　在2016年最初的千播大战开始，直播就已经在年轻人的世界里流行起来，而一个新鲜事物的流行，需要由一个群体先接受，然后再通过一系列的事件引爆到老百姓的生活。记得微信抢红包，最早刚出来的一年都是科技圈的自娱自乐，而后的第二年，通过春节红包，一个春节下来，让微信红包迅速占领了市场。也让更多的人通过春节微信抢红包完成从安装微信到捆绑银行卡的过程，也进一步巩固了微信在大众心目中的地位。直播行业虽然在2016年非常火爆，但真正也只是在年轻人群中火爆，此次花椒春节红包计划，将会让更多的老百姓了解到直播形式和花椒主播们，这对整个直播行业来说是意义重大的。

　　2、花椒春节红包计划，培养激活更多潜在用户的打赏习惯

　　很多时候因为一个场景而学会了一个习惯，我们常说产品有没有刚需就是这样的。而春节红包的场景是我们从小就习惯了的，所以对于用户来说也是非常容易场景带入的。大部分看直播的用户都会选择默默地支持主播，而只有10%的用户会选择打赏主播。另一方面，大部分的用户并不是因为没有钱去打赏主播，而是因为没有养成打赏主播的习惯，这就是说一旦给用户一个理由去尝试使用打赏功能，这个用户就有可能学会打赏功能，而后会有打赏的意识和习惯养成。通过花椒的春节红包计划，能够让更多的用户收到花椒春节红包，从而激活了用户发红包和打赏的习惯。如同微信红包，发红包功能未必会让用户绑定银行卡，但收到红包后会因为提现需求而绑定银行卡。花椒红包势必打通更多用户的提现和支付渠道。为今后的打赏做好普及。要知道让用户开通支付渠道几乎是最难的一个环节。

　　3、花椒春节红包计划，推进直播成为人们日常的娱乐习惯

　　没事和心爱的人看场电影，和家人一起追追美剧，过节的时候全家人看看春晚，这都是人们日常的娱乐习惯。如今碎片化的移动互联网时代，直播早已成为年轻人的娱乐习惯。春节作为全家聚会的最重要的节日，也成为大家每年交流情感的最重要的节日。通过花椒的春节红包计划，让更多的人分享直播中有意思的娱乐内容，让更多的家庭成员观看直播，这也正是让更多人养成看直播的娱乐习惯。毕竟大家对于每日琐碎的时间来说，追个电视剧已经成为非常奢侈的娱乐选项。而用手机上上网，打打《王者荣耀》，再或者看看主播直播，已经成为年轻人的主流娱乐生活。当春节大家聚在一起的时候，分享一些有意思的直播内容也是春节期间的乐趣所在。

　　作者简介

　　杨子超：爱部落轻日记创始人、超声波创始人、TMT自媒体人、连续创业者、天使投资人，10年产品经理经验。曾做过门户、B2C、C2C、导航、社交、FM，周刊等产品。《创业家》黑问社区明星导师，武汉青桐汇、合肥合创汇投资人嘉宾评委，2014ELIFE校园黑马创业大赛北京赛区导师。09年自英国回国后做过云计算、社交网络、大数据等多个创业项目，积累下很多创业经验。我的公众号：杨子超，欢迎大家订阅。