以我之力、赋彼之能

　 企业怎么做品牌推广 七夕来了好推有礼！

　　早前，看到有朋侪在转发一篇吴晓波教师辩论“短视频”的文章，题目是《吴晓波：短视频泡沫本年可能破灭》，吓得我赶紧点开看了看。

　　短视频从客岁下半年起头火热，究竟有没有泡沫不是不及计议，可是吴晓波的这篇文章，不到1000字，全文共有3处首要论据，所有有明明的错误。

　　最让我不测的是，这篇文章照旧按照吴晓波在喜马拉雅上的一个付费订阅栏目上的内容收拾出来的，也就是说，这些观念是拿来卖钱的“付费常识”。假如卖的不是常识而是汉堡、衣服、化妆品，卖假货是要负功令责任的，可是青天白日之下把这些假常识拿出来标价卖，彷佛没什么人管，这让人很遗憾。

　　错误之1

　　各人想，在今天呼吁各人做短视频最热闹的人是谁?是平台，今日头条、微博、腾讯。他们为什么那么喜欢短视频呢?因为视频跟图文比拟，它的阅读时候更长，也就是说，它或许提高平台的留存率和阅读时长。

　　对一个平台来讲，阅读时长的增加当然是一个计谋意义上的方针，所以平台鼎力鼓吹短视频的风口，甚至不吝以补助的格局来激昂各人做短视频。

　　辨析：吴没有明说，可是关系上下文梗概或许看懂，意思是平台出于本身的需要，在吹这个风，在把创业者往坑里带。这里的逻辑问题就很大，做创业，不做那些留存高的、时候长的内容，莫非去做留存低、时候短的内容?我其实知道不少这种没人看的内容，我告诉你，你敢去做吗?

　　就彷佛你要开个淘宝店，你当然要先调查淘宝上什么器械买的人多，需求兴旺，这是很主要的信息。做过BP、见过BP的都知道，前几页PPT里必然有一页跟你说“赛道”，意思就是当下的市场需求多兴旺，空间有多大。

　　当然，不是说冷门的器械就必然没机会，可是鼓励各人去做热点、需求兴旺的器械，必定算不上是什么错误吧?

　　错误之2

　　作为一个内容产物，它的获利格局梗概就3种，第一种叫做告白，第二种叫做电商，第三种叫做常识付费。

　　辨析：这段话之后，吴晓波花了一段篇幅阐明这三种盈利格局为什么行欠亨。此中事理并非全无可观之处。可是这个起点就已经泛起问题。

　　问题在于，对于传统图文类内容，这三种获利格局的判断其实是成立的。可是对短视频并不合用。

　　因为在短视频行业里，还有第四种非常风行，甚至比这三种格局更风行、更直接的获利格局，就是做乙方、建造方，给企业、机构去做视频筹谋、建造的办事。

　　好比在图文创业者这边，你梗概不怎么传闻有人花钱不做投放，只是让人写稿子。可是在视频建造这个营业上，市场需求是很兴旺的。每个企业除了有投放预算的对外大规模宣传工作，还有许多对内或者面向某些渠道、场合的视频需求。好比我想给产物拍个介绍视频放在淘宝店里啦，我想给企业家做个访谈视频放在官网上啦。这些需乞降案牍纷歧样，大部门长短求诸专业团队不行的。

　　那么短视频创业者在争夺这部门营业方面，相对于传统的制片公司、告白公司有什么优势呢?有三点：

　　短视频创业者本身有发布渠道，就算粉丝不多影响不大，但也比完全没有渠道的传统制片公司要强;

　　就算企业没有发布的设计，可是短视频创业者恒久对外发布本身的内容，在知名度上甚至要比一些很专业的机构要强，还经常会有一些客户过程自媒体渠道自动关系上来;

　　短视频创业者更多的只是把建造办事视作一种创业的“补助”，所以不追求很高的利润率，往往在成本上有优势。

　　据我所知，在公司化存在的短视频创业者中，至少有50%是正在或未来不破除过程建造办事来赚一点钱的。看来，吴晓波对这一点全无所闻。

　　错误之3

　　你要知道，从微博到微信时代，流量最大的阿谁器械叫做冷讥笑，你有看到冷讥笑赚到钱的吗?假如短视频酿成一个冷讥笑，你感觉是一个很好玩的冷讥笑吗?

　　辨析：我感受这自己已经是个冷讥笑了。今朝上市的自媒体公司不多，2015年挂牌新三版的一家公司比力有名，叫飞博共创，旗下最有名的一个账号就叫“冷讥笑精选”，在微博有1000多万粉丝，在微信也有好几百万。

　　其他赚到钱的段子号不堪枚数，就纷歧一列举了。我以前还觉得微博上那几个段子手公司在内容创业界是无人不知的。

　　逻辑误区

　　告白是一个old money，是个老钱，一个短视频项目要获得告白的青睐，梗概只是头部10%的业务，绝大部门的短视频是没有门径获得告白的。

　　辨析：最后再提一下，不算是错误，可是根基的逻辑上有一个误区。那就是，有几多几何几许若干人赚到钱，和一个行业有没有贸易模式是两回事。

　　现实上，这几年各行各业的创业都很火热，你或许去看一下每年有几多几何几许若干项目拿到天使，到年末又剩下几多几何几许若干，绝大大都多半必定是没有门径赚到钱的。

　　但这是一个成功率的问题，不是贸易模式的问题。你去做一个有充实验证过贸易模式的范畴去创业，好比你做一个手游网游，有10%的机会赚到钱吗?不要说互联网这些新兴范畴，你去开个暖锅店、服装店，有10%的成功率吗?我相信你身边必定有朋侪试过做这种小业务，你会有谜底的。

　　但这并不及推论说，网游是没有贸易模式的，暖锅店服装店是没有贸易模式的。同样的，告白也是自媒体、内容创业界颠末了验证的贸易模式。

　　当然你可能会说，10%的项目能赚钱，还有这么多去创业，莫非不是泡沫。的确不是，我这么说你梗概能了解了：这个世界上想当老板的人远远多于能当老板、当了老板的人。99%的人是给1%的人打工的，这此中总会有人出去想尝尝，大部门又会失败，归去赚工资的，这是个流动的过程。总体成功率，10%不算很低了。

　　我不知道短视频创业者是不是该醒醒了，可是看完如许的“付费常识”，我感受，喜欢花钱在这些器械上的消费者可能需要清醒一下。看来，常识和牛奶日常，都是或许掺三聚氰胺的，而今常识付费这么火热，是不是也要有近似“315”那样的机制，也要有消费者协会如许的机构，来打打假呢?

　　本文作者：高颜值新媒体专家，刘晨;请存眷他的公家号、知乎和这个专栏“字典序列”。

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